В современном мире бизнеса и маркетинга, где конкуренция становится все более жесткой, контент-маркетинг становится одним из ключевых инструментов для привлечения и удержания клиентов. В этой статье SPINOFF рассмотрит основные аспекты контент-маркетинга, его преимущества и возможности для развития вашего бизнеса.
Контент-маркетинг – один из наиболее эффективных способов привлечения и удержания внимания аудитории. Он позволяет создать узнаваемый и привлекательный образ бренда, а также способствует увеличению продаж. Контент-маркетинг включает в себя создание и распространение полезной или развлекательной информации в виде статей, видео, вебинаров и т.д. Этот подход к маркетингу позволяет охватить широкую аудиторию и привлечь новых клиентов на всех этапах воронки продаж.
Пять основных каналов дистрибуции контента:
- Корпоративный блог. В нем вы можете рассказывать о своем бренде, товарах, услугах и новостях компании.
- Бренд-медиа. Можно освещать широкую тематику и нативно продвигать свои товары и услуги.
- Блог в Яндекс Дзене. Поможет найти новую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда.
- Социальные сети. Создает активное комьюнити вокруг компании и амбассадоров, активно поддерживающих бренд в соцсетях и продвигающих его.
- Экспертные статьи в тематических СМИ. Повысят известность бренда и расскажут о компании клиентам, потенциальным сотрудникам и конкурентам.
Основные виды контента, входящие в контент-маркетинг:
- Статьи, обзоры, подборки, гайды, советы, рекомендации.
- Кейсы, портфолио, «лица» заказчиков.
- Email-рассылка, посты в соцсетях, короткие вертикальные ролики.
- Обучающие курсы, вебинары, лекции.
Цели и задачи контент-маркетинга:
- Познакомить аудиторию с продуктом и объяснить, какую пользу он приносит покупателям.
- Продемонстрировать экспертность с помощью постов, статей и видео. Они помогут решить задачи потенциальных клиентов, повысят доверие покупателей и покажут, что в организации работают профессионалы.
- Собрать лояльную компании аудиторию. Создание интересного и полезного контента, который привлекает внимание аудитории и заставляет ее подписаться на рассылку, следить за брендом в социальных сетях или читать блог.
- Использование контента для мотивации аудитории к покупке товаров или услуг бренда. Это может быть сделано через публикации, рассылки или другие материалы, рассказывающие о конкретных продуктах и содержащие призывы к действию (например, сделать заказ).
- Сбор обратной связи от аудитории через контент. Это может включать в себя вопросы в конце публикации, опросы или другие способы получения информации о потребностях, вопросах и возражениях клиентов.
Когда контент-маркетинг не сработает на 100%:
- Когда вы владеете локальным бизнесом, зависящим от конкретного местоположения.
- Когда вы производитель товаров широкого потребления, ваш путь продвижения – акции, программы лояльности и качественное обслуживание.
- Когда вы ориентированы на быстрый результат.
Важно всегда помнить, что контент-маркетинг является долгосрочным вложением, требующим времени, усилий и денег для разработки стратегии, создания качественного экспертного контента, его оптимизации, продвижения и тестирования различных гипотез. Результаты этих усилий могут быть видны не ранее, чем через шесть месяцев.
Если ваш бизнес и бюджет позволяют, то контент-маркетинг может быть хорошим вложением, которое со временем окупится.
Поэтому если вам нужно продвинуть определенный товар или услугу в очень короткий срок и результаты нужны уже вчера, то более эффективным решением будет, например, запуск активной рекламной кампании.
Три главные ошибки контент-маркетинга:
- Без продвижения ваш контент никогда не будет широко доступен, и вложенные в его создание средства не окупятся. Если у вашего блога или социальных сетей еще нет большой аудитории, для привлечения внимания пользователей лучше использовать платные рекламные инструменты.
- Важно разработать стратегию контент-маркетинга, которая будет иметь измеримые цели и определять формат и площадки для публикации контента. Без четкой стратегии контент-маркетинга можно потратить средства без видимого увеличения числа подписчиков или продаж.
- Подача контента должна соответствовать аудитории. Если контент предназначен для специалистов в определенной области, можно использовать более специализированный язык и терминологию. Если же аудитория не имеет специальных знаний в данной теме, текст должен быть более доступным и понятным.
Надеемся, что нам удалось приоткрыть завесу тайны над контент-маркетингом. Малое осталось за вами – определить, насколько вам подходит этот тип продвижения.
Оставайтесь со SPINOFF, будьте в тренде! Записаться на консультацию можно по номеру +7 (978) 283-84-08.
Наш сайт: https://spinoff-marketing.ru/
Наш ВК: https://vk.com/spinoff_smm