Бренд Haval является частью китайской автомобильной компании Great Wall Motors, которая решила расширить свою деятельность на рынок премиальных внедорожников и кроссоверов в Европе. История бренда Haval началась в 2013 году, когда компания приняла решение о запуске производства автомобилей этого сегмента.
Что означает название “Haval”?
Название "Haval" происходит от английской фразы "I have all", что переводится как "у меня есть все".
На русском языке исходное название бренда звучало как "Хавал", что имело не слишком благозвучное значение. Поэтому маркетологи внесли изменения, переименовав его в "Хавейл".
История бренда “Haval".
От “Hover” к “Haval”: основание бренда.
Перед появлением бренда Haval, Great Wall Motors выпустила свой первый внедорожник под названием Hover, который был впервые представлен на европейском рынке. Быстрый рост популярности этого китайского автомобиля объясняется отличными техническими характеристиками и доступной ценой. Создание первого Hover осуществлялось путем адаптации лучших элементов из других автомобилей: дизайн Hover был вдохновлен Isuzu Axiom, а под капотом находился лицензионный бензиновый двигатель Mitsubishi.
В 2011 году производитель представляет новую модель под названием Haval, заменяя тем самым Hover. Постепенно Haval эволюционирует в самостоятельную автомобильную марку, ориентированную исключительно на европейского потребителя.
Логотип "Haval".
На протяжении продолжительного времени бренд Haval использовал эмблему, изображающую его официальное название на красном фоне. Однако в последние годы появились автомобили с логотипом синего цвета. Теперь красный логотип ассоциируется с понятием роскоши и устанавливается на модели, ориентированные на семейных покупателей, которые ценят комфорт, практичность и многофункциональность. Модели с синим логотипом, в свою очередь, адресованы молодым клиентам, привлекаемым различными техническими новинками в автомобильной индустрии.
Эти изменения в логотипе являются отражением стремления бренда адаптироваться к разнообразным потребностям рынка, подчеркивая роскошь и удобство для одной аудитории, а также техническую инновацию и молодежный стиль для другой. Такие стратегические решения помогают Haval укрепить свою позицию и привлечь новых клиентов, учитывая разнообразие предпочтений и потребностей в автомобилях.
Участие в авторалли.
С 2010 по 2014 годы марка Haval участвовала в автогонках. В ее дебютном участии не было значительных успехов, однако в 2011 году компания продемонстрировала более удачные результаты. Это позволило Great Wall Motors открыть научный центр по разработке автомобилей специально для участия в ралли. В 2012 году марка Haval вошла в ТОП-10 участников, а в 2013 году заняла 6-е место в общем зачете.
После 2014 года Haval приняла стратегическое решение отказаться от участия в авторалли и сосредоточить свои усилия на массовом производстве автомобилей.
Современные изменения и перспективы развития китайского автомобильного бренда “Haval”.
Анализ статистики продаж автомобилей бренда "Haval" отражает его стремительное наращивание популярности на мировом рынке. Современная стратегия развития компании направлена на освоение новых рынков сбыта и укрепление позиций в США и Европе. Бренд "Haval" активно работает над созданием новых моделей, в которых будут внедрены самые передовые технологические разработки. Компания также предпринимает активные шаги в развитии производства электромобилей.
По итогам 2023 года в России было реализовано 111 720 автомобилей марки HAVAL, что означает увеличение продаж в 3,3 раза по сравнению с предыдущим годом. В результате HAVAL занял третье место по объему продаж среди всех автопроизводителей в России, а доля этой марки на рынке увеличилась до 10,6%, в сравнении с 5,5% годом ранее.
“Haval” в России.
Марка автомобилей Haval, принадлежащая Great Wall Motors, была впервые представлена в России на Московском международном автомобильном салоне «ММАС 2014». Россия стала первым зарубежным рынком для автомобилей этого бренда. В то же время был заключен договор между Китаем и Россией о строительстве завода Haval на территории Тульской области, и был торжественно заложен первый камень в фундамент будущего сооружения. На российском предприятии осуществляются процессы сварки, штамповки, сборки, окраски и производства некоторых деталей.
