Реклама в социальных сетях сегодня - один из наиболее эффективных инструментов продвижения. Но для того, чтобы оценить реальную отдачу от рекламной кампании, нужно уметь правильно анализировать ее результаты. Давайте разберем основные метрики и KPI, на которые стоит обращать внимание.
1. Охват аудитории
Это базовый показатель, который отражает число уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу. Чем выше охват, тем лучше, но стоит учитывать и другие метрики.
2. CTR (click-through rate)
Один из ключевых KPI - показывает долю кликов по рекламе к числу ее показов в процентах. Чем выше CTR, тем более релевантной и привлекательной была ваша реклама.
3. CPC (cost per click)
Стоимость клика - сколько в среднем вы платите за один переход на сайт. Низкий CPC свидетельствует об эффективности настроек таргетинга.
4. Конверсия целевых действий
Главный КPI, показывающий реальную отдачу от рекламы. В зависимости от целей можно анализировать конверсию в регистрации, покупки, подписки, скачивания приложения и т.д.
5. Стоимость целевого действия
Еще один важный расчетный показатель - сколько вам в среднем обходится одна конверсия из числа целей (покупка, регистрация и пр.). Чем ниже, тем эффективнее реклама.
Регулярный анализ этих и некоторых других метрик позволяет оценить результаты рекламной кампании, выявить ее сильные и слабые стороны и выстроить дальнейшую стратегию продвижения.
Успехов вам!
