В 2023 году мы вели самый необычный проект в Беларуси! Количество вовлеченной аудитории в проект лютеранской церкви увеличилось в 10 раз. Рассказываем, какие инструменты мы использовали для такого результата :)
Хотим поделиться кейсом нашей студии, в котором расскажем, как тщательное планирование контента и креативные методы могут преобразить социальные медиа и привлечь внимание без затрат на таргетированную рекламу.
Наш клиент:
"Благотворительный фонд сохранения и развития лютеранского наследия"
Год назад у нас появился необычный клиент – Лютеранская церковь в Беларуси. Основная миссия – культурно-просветительская деятельность для людей с разными интересами, (важно!) без навязчивого вовлечения людей в веру, а только освещение мероприятий церкви и её деятельности. На момент обращения у клиента было 198 подписчиков в Instagram, отсутствовали рубрикатор и контент-план, как и регулярная активность в медиа-пространстве.
Запрос клиента:
- Увеличение охватов и узнаваемости проекта.
- Привлечение внимания к оффлайн-ивентам церкви.
Было сложно: клиент нестандартный и это не коммерческий аккаунт. Многие люди воспринимают подобные организации как навязчивые и считают, что их хотят насильно затащить в церковь. Но таких целей и задач ни у нас, ни у заказчика не было.
Обсудив детально шаги продвижения, мы взялись за работу.
Что сделали?
Разработали стратегию контента:
Ввели новые рубрики для разнообразия контента и привлечения аудитории из различных источников. ("Секреты органа" (демонстрация игры на инструменте, истории великих композиторов, демонстрация строения органа, история возникновения инструмента), "Лютеранские библейские беседы", “Демонстрации богослужений»).
- Регулярно создавали сторис и посты, поддерживая активность страницы 6 дней в неделю.
Создали мерч и продвинули воскресную школу!
- Освещали деятельность воскресной школы, демонстрировали важность образования и взаимодействия с аудиторией.
Взаимодействовали с партнерами:
Взаимодействовали с медиа:
- Активно работали с различными СМИ, написали и распространили пресс-релизы, тем самым увеличили осведомленность о проекте. Также появились на “страницах» GrodnoplusTV и Vgr.by.
Создавали творческий контент:
- Несмотря на “необычность” клиента не забывали о трендах. Мы активно создавали креативные рилсы с приглашениями на музыкальные концерты, что добавило визуальную привлекательность контенту. Видео набирали тысячи просмотров!
На протяжение года мы ни разу не обратились к таргетированной рекламе.
Что в итоге?
- Стартовав с 198 подписчиков, мы достигли внушительной цифры в 2100 и по-прежнему видим огромный интерес к проекту.
- Увеличили посещаемость оффлайн-ивентов (концертов и благотворительных акций) за счет аудитории Instagram.
- Успешно установили отношения с партнёрами = поддержка мероприятий и дополнительная реклама.
- Появились в СМИ и тем самым укрепили позиции фонда в обществе.
- Доказали себе, что бюджет – не главное в нашей деятельности!
