Большие российские банки отмечают интересные тенденции в потребительском поведении. Наблюдается тенденция к тому, что люди чаще всего приобретают подарки в последний момент, придавая важность рекламной кампании до последнего момента.
Исходя из статистики, мужчины, как правило, тратят больше на подарки, чем женщины. Поэтому эта группа клиентов является ключевой для успешной стратегии маркетинга.
Популярные подарки включают в себя цветы, открытки, одежду, украшения, сладости, игрушки (в том числе для взрослых) и электронику. Если ваш продукт не попадает в эти категории, важно адаптировать вашу стратегию коммуникации соответственно.
Популярен ли праздник в России?
Согласно данным ВЦИОМ, День святого Валентина пользуется популярностью среди 26% россиян. Интересно, что отношение к этому празднику варьируется в зависимости от возраста опрошенных:
- Молодежь в возрасте 18-24 лет (47%) считает 14 февраля праздничным.
- В возрасте 45-59 лет этот процент снижается до 15%.
- В возрасте 35-44 лет – 21%.
Даже если для некоторых День Святого Валентина не является ключевым праздником, его можно использовать для увеличения узнаваемости бренда через креативные спецпроекты.
Праздник только о любви между двумя?
В предпраздничный период одинокие люди могут испытывать тревожность, наблюдая за чужим счастьем. В ответ на это появились альтернативы ДСВ, такие как Galentine’s Day, отмечаемый 13 февраля, подчеркивающий важность дружбы, призванный развлекать тех, у кого нет пары.
В коммуникации ДСВ следует обращать внимание не только на любовь в паре, но и на любовь к себе, друзьям, родным, животным и даже к бренду. Такой подход расширит вашу целевую аудиторию, учитывая, что последние годы трендом является любовь к себе и забота.
Крутые фичи для привлечения внимания к бренду:
- Коллаборации между брендами, рассказывающие истории о любви, создание уникальных наборов и обмен аудиторией.
- Акцент на индивидуальности продукта, объясняя, почему он станет желанным подарком в праздник, кому подходит и как способен выразить чувства.
- Подчеркивание романтической символики через дизайн продукта или проведение фотосессии в стиле Дня Святого Валентина.
- Анонимные виртуальные валентинки через мессенджеры как оригинальный способ привлечь внимание, раскрыть свою личность и предложить скидки в конце дня.
Учтите, что многие покупатели принимают решение в последний момент, важна возможность срочной доставки и специальных предложения для забывчивых.
Как успеть все, когда осталось меньше месяца?
Необходимо заранее продумать маркетинговую стратегию, включая:
- Фото и видео съемку продукта.
- Дизайн оформление сайта и социальных сетей.
- Специальные проекты по запросу.
- Таргетированная и контекстная реклама.
Исключительная оперативность, совмещенная с интеграцией в ваши процессы, поможет добиться максимальных результатов.
Пусть этот День Святого Валентина станет для вас днем успешных продаж и укрепления связей с вашей аудиторией!
С любовью, Ваш маркетинговый купидон, Метрика