Мир собачьих пород оказывается не только результатом естественного отбора и разведения, но и под влиянием активных маркетинговых стратегий. Какие методы маркетологов содействовали популярности нескольких популярных пород собак?
Акита Ину: Самый верный друг
Акита Ину, японская порода с красивой внешностью, обрела мировую известность благодаря киноленте "Хатико: Самый верный друг" (Hachi: A Dog's Tale) 2009 года. Фильм стал эмоциональным шедевром и великолепным рекламным средством для акиты. Сразу после выхода фильма наблюдался взлет интереса к породе, по данным статистического агентства регистрации собак, акита ину поднимает лапки и взлетает вверх с популярностью: регистрации в США выросли на 150%!
Ну и конечно огромное количество мемов, например "Это фиаско братан" и "Качок Доге и Чимс" не смогли не повлиять на нашу любовь к этой породе!
Интересный факт: в России порода Акита Ину приобрела большую популярность, превзойдя свою родину в Японии.
Джек Рассел: Популярность в цифрах
Джек Рассел — порода, которая активно вовлечена в мир социальных медиа. Собаки этой породы часто становятся звездами Интернета благодаря своей подвижности и умным трюкам. Вспомните, на каком количестве упаковок игрушек, собачьего корма, даже в рекламе недвижимости используются их яркие и веселые образы.
Согласно данным, количество аккаунтов, посвященных джек расселам в Instagram и TikTok, выросло вдвое за последние два года.
Но стартом популярности этой породы, конечно был фильм "Маска". Именно этот фильм дал старт неожиданному интересу к этой породе. Узнаваемость Джек Рассел терьеров выросла благодаря медийному влиянию фильма, созданию положительного образа породы через харизматичного персонажа и увеличению спроса на щенков в период после выхода киноленты.
Корги: Королевская реклама
Корги стали особенно популярными после того, как их представители появились в королевских семьях. Согласно статистике продаж, в странах с монархией наблюдается рост спроса на корги после публичных мероприятий, в которых они участвуют.
Согласно статистике породных регистраций, с 2010 года количество зарегистрированных корги в Северной Америке увеличилось более чем в два раза к 2022 году.
В Великобритании, по данным Kennel Club, с 2015 года наблюдается стабильный рост регистраций корги, достигая своего пика в 2019 году.
Определенно точно, на нашу любовь к корги повлияли участие в фильмах и мультиках, таких как "Король говорит!" (The King's Speech) и "Королевский корги" (The Queen's Corgi, 2019)
Итак, маркетинг является мощным инструментом в формировании предпочтений владельцев собак. Используя различные средства, от кино до социальных медиа, маркетологи создают и усиливают популярность пород, формируя модные тенденции в мире собачьих друзей. Понимание этих стратегий помогает лучше понять, почему определенные породы становятся звездами в мире домашних питомцев.
