Продажи новых устройств в Челябинске на Авито за год выросли на 60%. При этом продажи б/у смартфонов остались на высоком уровне 2022 года, когда вторичный рынок устройств на Авито пережил резкий рост (+27% год к году).
Средняя стоимость покупки б/у мобильных телефонов на Авито в 2023 году составила 17 000 рублей, нового телефона — 42 000 рублей. Лидерами по числу проданных на платформе смартфонов стали: Apple – с долей 60% от всех продаж, Xiaomi – 13%, Samsung – 12%, , HONOR – 4%, Realme – 2%. Самый заметный рост продаж показали марки Tecno и Infinix — в 6 раз и на 18% соответственно.
«В 2022 году мы наблюдали нетипичный рост в категории смартфонов — продажи выросли почти на треть, а продажи новых телефонов показали рост в 1,5 раза. Что объяснялось дефицитом ряда новых позиций и выросшими ценами в привычных офлайн-магазинах, а также более широким выбором на онлайн-платформах, так как наши продавцы быстрее наладили альтернативные каналы поставок. Поэтому в 2023 году, после стабилизации ситуации на рынке, можно было бы ожидать снижения темпов роста на Авито, однако мы наблюдаем рост: потребительские привычки меняются, и теперь все больше россиян приобретают смартфоны не “по старинке”, а онлайн, и, в том числе ищут лучшие варианты по соотношению “цена-качество” в ресейл-сегменте. Стоит отметить, что в прошлом году каждый пятый телефон, приобретаемый на Авито, был новым. Кроме того, Авито стал платформой, на которой новинки техники появляются практически сразу после старта продаж. В частности, старт продаж нового флагмана от Аpple показал наилучшие результаты за всю историю Авито — интерес к iPhone 15 у нас был практически в 10 раз выше интереса к iPhone 14 за год до этого. За октябрь 2023 года на Авито было продано почти 15 тысяч флагманских моделей iPhone», - заявил Павел Комаров, руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в Авито.
Лидеры рынка и средние цены на устройства
Первое место в рейтинге жителей Челябинска по количеству проданных на Авито смартфонов устойчиво занимает Apple. Доля бренда среди всех приобретенных на платформе устройств составила 60%. Авито по-прежнему остается одной из основных площадок для приобретения iPhone — как б/у, так и новых устройств.
При этом продажи яблочных смартфонов продолжают расти. В среднем за 2023 год они увеличились на 10% по сравнению с прошлым годом, а в сегменте новых устройств — на 56%. Это объясняется распродажей ввезённых ещё до начала специальной военной операции официальных iPhone. В 2023 году все смартфоны Apple были либо серыми, либо ввезёнными по параллельному импорту (официально Apple не поставляет в Россию свою технику). Средний чек покупки новых iPhone составил 56 000 рублей, а б/у - 24 000 рублей.
Второе место занимает Xiaomi. На продажи этой марки пришлось 13% от всех сделок по покупке мобильных телефонов на площадке. В 2023 году жители Челябинска покупали устройства Xiaomi на 4% чаще, чем в прошлом. Цены на новые смартфоны бренда составили на Авито в среднем 17 000 рублей, а на бывшие в использовании — 7 000 рублей.
Тройку фаворитов замыкает бренд Samsung с долей в 12% от всех продаж смартфонов на Авито. Спрос на гаджеты этой марки упал на 14% за год. Средний чек покупки на платформе в 2023 году составил 38 000 рублей за новый гаджет и 10 000 рублей за б/у.
В 2023 году в топ-5 лидеров также вошли марки HONOR и Realme. Продажи смартфонов первого бренда снизились на 21%, а второго выросли на 76% соответственно. В среднем гаджеты этих марок можно было купить за 5 000 и 11 000 рублей соответственно.
Рекордное увеличение продаж в Челябинске показали марки Tecno и Infinix — они выросли в 6 раз и на 18% соответственно. А вот BQ и Sony за этот год показали наиболее значительное снижение продаж среди других брендов — на 29% и 30%.