Выручка от пиратского контента выросла до рекордных значений

Выручка пиратских сервисов значительно выросла после ухода западных правообладателей из России. Согласно отчету агентства InterМedia, за последние два года доходы нелегальных сервисов выросли в 1,7 раза, достигнув отметки в 12 миллиардов рублей. Этот рост отнюдь не свидетельствует о благоприятных условиях для официальных аудио- и видеостриминговых платформ. Напротив, они столкнулись с замедлением роста. Тем не менее, концерты, видеоигры и книжная отрасль продемонстрировали значительный рост среди представителей легальных развлекательных сервисов.

По данным ежегодного отчета агентства InterМedia, выручка нелегальных сервисов в России выросла на 71,4% за последние два года. В 2021 году она составила 7 миллиардов рублей, в то время как в 2023 году она достигла 12 миллиардов рублей. Для проведения анализа рынка использовались данные о количестве ссылок на нелегальный контент, трафике и средней стоимости рекламы ключевых рекламодателей этих сервисов.

В прошлом рост рынка, включая нелегальные аудио-, видео- и книжные сервисы, был менее высоким. В 2021 году доходы в этих сегментах выросли на 20% по сравнению с 2020 годом, а в 2020 году - на 11% по сравнению с 2019 годом.

Согласно данным InterМedia, официальные сервисы развлекательного контента, которые ранее показывали рост, сейчас столкнулись со стагнацией. Например, объем рынка онлайн-кинотеатров, который ранее увеличивался на треть каждый год, показал снижение на 13% в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Его оборот сократился с 99,6 миллиарда рублей до 86,9 миллиарда рублей. Прогнозируется, что к концу 2023 года объем рынка онлайн-кинотеатров вырастет всего на 3%, до 89,7 миллиарда рублей.

Подобная ситуация наблюдается и на рынке официальных аудиостримингов, который до сих пор не восстановился до уровня докризисных времен. К 2022 году совокупная выручка компаний в этом сегменте сократилась на четверть, достигнув отметки в 7 миллиардов рублей. Ожидается, что к концу 2023 года объем рынка аудиостримингов вырастет до 7,8 миллиарда рублей.

Среди других сегментов, которые продемонстрировали рост, следует выделить книжную отрасль, которая в прошлом году показала положительную динамику. Продажи печатных, электронных и аудиокниг ожидаются на уровне 100 миллиардов рублей в 2023 году, в сравнении с 99,8 миллиардами рублей в 2022 году и 63,4 миллиардами рублей в 2021 году.

Видеоигры также продемонстрировали рост, с продажами, которые ожидаются на уровне 156 миллиардов рублей в 2023 году, по сравнению с 149 миллиардами рублей в 2022 году. Рынок концертов также показал рост, с оборотом от продажи билетов, который может достигнуть 248,5 миллиарда рублей к концу года, в сравнении с 202 миллиардами рублей в 2022 году и 191,1 миллиардами рублей в 2021 году.

По главы InterMedia Евгения Сафронова, рост доходов пиратских сервисов связан с

уходом зарубежных правообладателей, спрос на которых не исчез. С оценкой InterMedia согласился глава агентства Telecom Daily Денис Кусков: «По нашим данным, рост нелегального сегмента вырос на сопоставимые с данными InterMedia 70%. Виной тому — отсутствие востребованного контента на платных ресурсах и желание пользователей иметь доступ к мировым новинкам», — сказал он.

Как ранее ИА «Бизнес Код», Okko и «Среда» договорились штамповать сериалы. Российский стриминговый сервис Okko заключил партнёрское соглашение с продюсерской компанией «Среда».