Аналитика МТС: в 2023 году россияне чаще покупали смартфоны

Цифровая экосистема МТС проанализировала российский рынок смартфонов. По итогам 2023 года в целом по стране было продано на 26% больше устройств чем годом ранее. Результаты продаж на российском рынке стали вторыми по выручке и количеству проданных смартфонов за последние пять лет.

По мнению аналитиков МТС, главным фактором, повлиявшим на высокие результаты продаж, стал отложенный спрос. Так, в последние два года покупатели старались повременить с покупкой смартфонов в связи с появлением новых экономических факторов. В свою очередь, ритейлеры смогли не только перестроить логистические цепочки, но и обеспечить непрерывную маркетинговую активность. Ещё одна причина — стремительное расширение предложений в различных ценовых сегментах китайскими производителями, которые активно замещают бренды из других стран.

Начиная с 2019 года более высокие показатели продаж, чем в 2023 году, фиксировались в 2020 году в штуках (30,8 млн смартфонов) и в 2021 году в деньгах (728 млрд рублей).

В 2023 году по сравнению с предыдущим годом продажи смартфонов увеличились на 26% в штуках и на 22% в деньгах. Средняя цена смартфонов снизилась на 3% за счёт высокого роста в сегменте до 10 тыс. рублей — за год он увеличился в 1,5 раза. Сейчас на него приходится 37% продаж в штуках. Также аналитики зафиксировали рост продаж на 50% в сегменте 30-40 тыс. (5% рынка) и в сегменте дороже 80 тыс. рублей (5% рынка).

Китайские бренды продолжают укреплять свои позиции. По итогам 2023 года их доля в штуках и в деньгах составила 81% и 50% соответственно, что на 10% и 5% больше, чем год назад. Infinix и TECNO показали самый высокий прирост как в штуках, так и в деньгах. Например, продажи бренда Infinix выросли в 4 раза в штуках, что позволило ему войти в топ-5 популярных брендов по итогам года. В деньгах продажи бренда увеличились в 4,5 раза. Продажи TECNO выросли в 2,2 и 2,4 раза — за год бренд поднялся на вторую позицию по продажам в штуках.

Топ-5 брендов в штуках по итогам 2022 года

1. Xiaomi — 32%
2. Samsung — 19%
3. Realme — 14%
4. Apple — 10%
5. TECNO — 8%

Топ-5 брендов в штуках итогам 2023 года

1. Xiaomi — 30%
2. TECNO — 14%
3. Samsung и Realme — по 11%
4. Infinix — 10%
5. Apple — 8%

Среди самых популярных моделей в штуках по итогам 2023 года лидирует Redmi (Xiaomi) – на этот бренд приходится семь устройств в топ-10.

Топ-10 самых продаваемых моделей в штуках

1. Redmi 9A 32 GB
2. Redmi A2 PLUS 64 GB
3. Redmi 12C 128 GB
4. Redmi NOTE 12 128 GB
5. Tecno SPARK 10C 64 GB
6. Redmi 12C 64 GB
7. Redmi NOTE 12 128 GB
8. Infinix HOT 30I 128 GB
9. iPhone 13 128 GB
10. Redmi 10C 128 GB