В середине июня Криштиану Роналду перед началом пресс-конференции демонстративно отодвинул от себя бутылки Coca-Cola и призвал пить простую воду. В тот же день капитализация компании рухнула на 1,6%, до $238 млрд. Кто из знаменитостей и как влиял на капитализацию крупных компаний — в подборке Forbes
Криштиану Роналду вызвал шум вокруг Coca-Cola
На пресс-конференции перед матчем Евро-2020 с Венгрией Криштиану Роналду заменил бутылки Coca-Cola на воду, что привело к снижению акций компании на 1,6% и потере рыночной стоимости на $4 млрд. Его поступок породил подражание у других футболистов, но компания Coca-Cola утверждает, что падение акций было обусловлено дивидендным дедлайном, а не действиями Роналду.
PSY и Di-Corp.
Песня "Gangnam Style" южнокорейского артиста Пак Чжэ Сана (PSY) стала феноменом 2012 года, побив рекорды лайков и просмотров на YouTube, став первым видео, которое набрало более 1 млрд просмотров.
Этот хит не только принес огромную популярность своему исполнителю, но также оказал влияние на стоимость акций компании Di-Corp, производителя полупроводников в Южной Корее, удвоив ее рыночную стоимость на фондовой бирже Сеула до 113,5 млрд вон ($101,3 млн). Важно отметить, что на момент выпуска трека музыкант не был акционером Di-Corp и не принимал участия в рекламных кампаниях компании.
Мишель Обама и Versace
Октябрь 2016 года стал моментом, когда бывшая первая леди США Мишель Обама на свой последний официальный ужин в Белом доме выбрала розово-золотое платье от известного итальянского бренда Versace, оцененное в 8500 фунтов ($11 812) и созданное Донателлой Версаче лично для этого вечера. Этот образ вызвал всплеск интереса: акции компании Capri, владеющей Versace, Michael Kors и Jimmy Choo, увеличили свою стоимость. Например, до выхода Мишель в платье 18 октября, акции торговались по $46,65 за бумагу (14 октября), а уже к 21 октября поднялись до $48,95 за бумагу. Этот рост цен эксперты назвали "наценкой Мишель", отражающей ее значительное влияние на интерес к бренду.
Дональд Трамп и компании
Бывший президент США, Дональд Трамп, использовал социальные сети для критики крупных компаний, что оказывало значительное воздействие на их стоимость на рынке.
Один из выразительных примеров этого влияния произошел в декабре 2016 года, когда Трамп заявил о возможном расторжении контракта с Boeing на создание президентского самолета 747 Air Force One из-за его высокой стоимости, превышающей $4 млрд. В результате этого заявления акции Boeing упали почти на $2 за акцию. За время своего президентства Трамп также своими твитами снизил стоимость акций военно-промышленной компании Lockheed Martin на более чем 5%, что сократило ее рыночную стоимость на $3,5 млрд, а также повлиял на капитализацию Toyota, уменьшив ее на $1,2 млрд, а также оказал влияние на другие компании своими сообщениями в социальных сетях.
Кайли Дженнер и Snapchat
22 февраля 2018 года участница реалити-шоу «Семейство Кардашьян», Кайли Дженнер, опубликовала твит, в котором выразила свое недовольство использованием Snapchat, спросив: «Зачем вообще пользоваться Snapchat и кто там все еще остается?». Это сообщение получило более 355 000 лайков и почти 67 000 ретвитов. В ответ на это сообщение, бренд Maybelline New York провел опрос в Twitter, где 81% пользователей проголосовали за то, чтобы они оставили Snapchat.
Этот инцидент значительно отразился на стоимости компании, поскольку капитализация Snapchat снизилась на 6,1%, или на $1,3 млрд, по данным Reuters. На следующий день после твита Дженнер цена акций Snap Inc упала еще на 7,3%, снизившись с $18,64 до $17,51 за бумагу, а капитализация сократилась почти на $1,5 млрд. Инвесторы, согласно Bloomberg, начали продавать акции компании из-за опасений, что уход из платформы знаменитости может привести к потере интереса к Snapchat у ее многочисленных поклонников.