Дорогие промышленные директоры! Вы наверняка знаете, что маркетинг - это один из ключевых элементов успешного бизнеса. Но как сделать ваш продукт или услугу более привлекательным для потребителей не технарей? Один из ответов - использование дополненной реальности.
История AR началась задолго до того, как смартфоны стали привычным делом. Интересный факт: в 1982 году инженер Ден Рейтон уже использовал радары и камеры для создания визуализации движения атмосферы для телепрогнозов погоды – это был один из первых шагов к тому, что мы сейчас называем дополненной реальностью. В 90-х годах ученый Том Коделл ввел само понятие "дополненной реальности", предложив использовать AR для экономии средств на дорогостоящих диаграммах в процессе сборки самолетов Boeing. Мало кто знает, что даже НАСА в 1999 году применяла AR в контрольной панели космического аппарата Икс-38, демонстрируя объекты на Земле независимо от погодных условий. А открытая библиотека ARToolKit, созданная Хироказу Като в том же году, стала мощным толчком для интенсивного развития AR.
С развитием технологий AR открываются новые возможности для промышленного маркетинга. Одним из наиболее инновационных и доступных способов использования AR является сканирование QR-кода с помощью камеры телефона. Это позволяет пользователям увидеть ваш объект в дополненной реальности — мощный инструмент для привлечения внимания клиентов, представления продукции и повышения узнаваемости бренда. Глубинная суть AR в том, что она не просто показывает, а погружает пользователя в интерактивное взаимодействие с вашим продуктом, стирая границы между виртуальным и реальным.
Погрузитесь в AR мир на вашем телефоне: точность и качество гарантированы
Технология дополненной реальности позволяет интегрировать цифровой контент в реальный мир с использованием мобильных устройств, при этом не требуется специальное оборудование, такое как громоздкие гарнитуры или очки, в отличие от виртуальной реальности (VR). Для работы с AR достаточно наличия камеры на устройстве и установленного приложения с поддержкой AR.
Конструктивный совет: не путайте AR и VR. VR создает полную имитацию присутствия в виртуальной среде, полностью отключая пользователя от реальности, тогда как AR дополняет реальность, обогащая ее цифровыми элементами. AR также обладает способностью определять положение трехмерных объектов, что позволяет измерять расстояния и отображать их, открывая простор для точных измерений и визуализации прямо на месте.
Какие телефоны поддерживают дополненную реальность?
Для устройств Android необходимо иметь сертификацию ARCore (подтверждающую совместимость с AR-платформой от Google), свободное место не менее 1 ГБ и установленное приложение с поддержкой AR. На устройствах Apple поддержка AR реализована через ARKit, и она доступна на большинстве современных iPhone и iPad.
Подводные камни и инсайдерская информация о технологиях AR
AR технология на базе маркеров использует специальные QR-метки, которые обеспечивают более надежную привязку камеры к месту для виртуальной модели. Такая технология работает без сбоев и позволяет создавать более точные и реалистичные модели. Допустим, вы хотите показать, как новый тюнингованный бампер будет смотреться на автомобиле. Для этого достаточно наклеить QR-метку, и система автоматически определит, куда именно нужно вставить изображение нового бампера. Необычный факт: метку можно поместить даже на пол, и приложение поймет, что это плоскость, и разместит на ней объекты. Однако, подводный камень здесь в том, что невозможно установить метки везде, а создание уникальной метки для каждой ситуации и унификация всей системы являются слишком сложными задачами для массового применения.
Поэтому на помощь приходит более продвинутая технология дополненной реальности, основанная на пространственном расположении объекта и использующая данные GPS/ГЛОНАСС, гироскопа и компаса. Ключевую роль здесь играет метод одновременной локализации и построения карты (SLAM). В упрощенной форме SLAM — это способ распознавания окружения и определения местоположения камеры на основе геометрических объектов и линий на изображении. Эти точки фиксируются системой и используются для ориентации в пространстве. Этот метод особенно стал популярен после того, как производители смартфонов начали встраивать камеры для расчета глубины резкости. Важный инсайт: SLAM не является усовершенствованной версией распознавания образов и отслеживания маркеров, а скорее инструментом, более подходящим для работы систем дополненной реальности в неизвестном пространстве. Он помогает приложению определить местоположение пользователя, что открывает гораздо более широкие возможности для применения AR без привязки к конкретным меткам.
Почему AR — это инвестиция в будущее вашего маркетинга
Статистика говорит сама за себя: согласно исследованиям, 75% потребителей проявляют больший интерес к компаниям, которые используют AR в своей маркетинговой стратегии. Кроме того, 61% потребителей предпочли бы совершать покупки у компаний, которые предлагают возможность просмотра продукции в AR. Это не просто цифры, это четкий сигнал о смене потребительских предпочтений.
Примеры применения AR демонстрируют ее универсальность и эффективность:
В 2009 году журнал "Эсквайр" позволял отсканировать обложку и увидеть трехмерный образ Роберта Дауни младшего. Это был прорыв!
Еще раньше BMW использовала AR в рекламе модели MINI, позволяя рассмотреть машину со всех сторон в 3D формате с помощью смартфона.
Сегодня даже этикетки на бутылках могут предложить интерактивный контент, не требуя от вас даже употребления напитка.
IKEA Place — приложение, которое позволяет пользователям "примерить" мебель IKEA в своем доме, прежде чем купить ее.
Pepsi Max - кампания, которая использовала дополненную реальность для создания виртуального динозавра, который бегал по улицам города.
L'Oreal - создала приложение, которое позволяет пользователям примерить различные оттенки помады и теней для глаз с помощью дополненной реальности.
Converse - кампания, которая использовала дополненную реальность для создания виртуальных кроссовок, которые пользователи могли примерить на своих ногах.
Toyota - создала приложение, которое позволяет пользователям увидеть, как новый автомобиль Toyota будет выглядеть в их гараже или на парковке.
Pokemon Go: Хотя Pokemon Go не является прямым продуктом маркетинга, он является примером того, как AR может использоваться для вовлечения аудитории в мобильные игры. Pokemon Go создал огромный ажиотаж и участие людей в поисках виртуальных персонажей в реальном мире.
Snapchat и Instagram фильтры: Многие бренды используют AR-фильтры в Snapchat и Instagram для создания интерактивной контентной рекламы. Это позволяет пользователям пробовать продукты или играть с интерактивным контентом, создавая вовлекающие моменты и узнаваемую брендированную интеракцию.
Такие успешные примеры продемонстрируют, что AR отлично работает в маркетинговых кампаниях, обогащая взаимодействие с потребителями и стимулируя их покупательское поведение.
Уникальный опыт в дополненной реальности на вашем устройстве
Vizbl - interior design in AR Сканируйте код для просмотра объекта детали (может быть все что угодно от двигателя до станка) в дополненной реальности AR by Pavel Samuta. Просмотр объектов, как в реальной жизни. Увеличьте или уменьшите масштаб и воспользуйтесь преимуществами обхода, чтобы исследовать объекты со всех сторон. https://play.google.com/store/apps/details?id=com.us.vizbl&hl=ru&gl=US
https://apps.apple.com/ru/app/vizbl-interior-design-in-ar/id1581397526
Отсканируйте этот QR-код с помощью камеры вашего телефона, чтобы просмотреть объект в дополненной реальности
Взгляд в будущее дополненной реальности
В заключение, дополненная реальность открывает огромные возможности не только для развлечений, таких как игры и селфи с виртуальными масками. Она также представляет собой огромный потенциал для коммерческого использования, новые перспективы в образовании, промышленности, медицине, строительстве, торговле и даже туризме. И будущее обещает быть еще более захватывающим.
Коммерческий рост AR впечатляет. В отличие от виртуальной реальности, для работы с AR не требуется специальное оборудование и громоздкие устройства. Технология отлично работает на широко распространенном смартфоне, что делает её максимально доступной для потребителей.
Сегодня мы живем во времена интенсивных исследований в этой области. Даже у технологических гигантов пока нет четкого представления о будущем развитии дополненной реальности. Это время постоянного появления новых идей, открытия неожиданных способов применения и осознания всего потенциала этой когда-то фантастической технологии.
Использование AR через сканирование QR-кода открывает промышленным директорам широкие перспективы для привлечения клиентов и увеличения продаж. Эта инновационная технология позволяет улучшить опыт потребителей, представить продукцию в удобной и интерактивной форме, а также дифференцировать бренд от конкурентов.
Не упустите возможность быть впереди времени и использовать AR в своей маркетинговой стратегии уже сегодня. Готовы ли вы открыть для себя этот новый мир возможностей?
Здравствуйте! Я Самута Павел А. из Минска, родом из агрогородка Пески. Моя миссия — популяризация инженерного дела и развитие предпринимательства в сфере конструирования.
Мой 20-летний путь охватывает энергетику (8 лет в РБ и РФ), киноиндустрию (9 лет с киносъемочным оборудованием в СНГ) и собственный бизнес (3 года). Я умею не просто конструировать, но и внедрять инновации. В рамках Государственной научно-технической программы "Энергетика-2010" я участвовал во внедрении котла Е-10-1,4 ДР, который эффективно использует торф и древесную щепу, демонстрируя приверженность к устойчивым решениям. Также я внес вклад в мир кино, создавая механические компоненты для операторской техники на "Детском Евровидении — 2018" совместно с командой Синетехно.
Мои компетенции: конструирование изделий с оптимальным учетом производственных процессов и подбор производственных мощностей в СНГ и Китае.
В данный момент я открыт к сотрудничеству: ищу единомышленников для разработки приложения по продаже услуг конструирования и надежного партнера для эффективного управления финансовыми потоками.