💻 Как устроены инвестиции в домены

Домен — уникальный адрес сайта. Многие крупные компании используют в качестве него название бренда. Но востребованы и просто красивые сочетания. Например, fly.com или koleso.ru. Это и привлекает инвесторов.

Только за 2023 год продано больше 600 тысяч доменов. За 90 из них заплатили $50 тысяч или больше. Продавец самого дорогого — help.com — получил $3 млн.

💼 В чём особенности инвестиций в домены

Домены появились в 1983 году. До этого были только IP-адреса из цифр. Запоминать их было неудобно, поэтому придумали названия сайтов из слов. Первым стал symbolics.com. К 1985 году было всего пять доменов. Но потом процесс ускорился, и уже в 1990-е на эту нишу обратили внимание спекулянты.

Суть инвестиций в домены проста. Инвесторы заранее регистрируют или выкупают доменные имена, которые могут «выстрелить», и затем перепродают по более высокой цене. При этом есть две популярные стратегии.

1. Флиппинг — купить по низкой цене, просто подержать и продать по высокой.

2. Создание ценности — вести сайт с доменом, публиковать ценный контент и монетизировать его.

Было немало случаев, когда за удачный адрес сайта платили миллионы.

👉 Самый дорогой домен в истории — lasvegas.com. Его в 2005 году купили за $90 млн. По другой версии, рекордсмен — cars.com, который в 2014 году оценили в $872 млн! Но сделки как таковой не было. Домен сменил хозяина при выходе медиахолдинга Gannett Co из медиаконгломерата Classified Venture, а цену рассчитали как долю от всех активов.

👉 В России тоже бывают крупные сделки. Например, социальную сеть ВКонтакте все знают по сочетанию букв VK. С 2012 года её основным доменом был vk.com. А в 2022 году она выкупила домен vk.ru у кондитерской компании «Верность качеству», которая владела им с 1999 года. Сумма не разглашается, но по оценкам экспертов — это от 70 до 300 млн ₽.

Конечно, так везёт далеко не всем продавцам. Миллионы адресов сайтов до сих пор не дождались покупателей.

Перед тем как инвестировать в домены, стоит взвесить преимущества и недостатки.

✅ Преимущества

• Не такие высокие риски, как на фондовом рынке. Привлекательные домены редко заметно дешевеют.

• Нет прямой корреляции с другими активами.

• Можно найти дешёвый домен. Цены на регистрацию нового начинаются от 100−200 ₽.

• Возможна высокая маржа, если какая-то компания очень заинтересуется доменом.

❌ Недостатки

• Адрес сайта нельзя хранить бесплатно, каждый год надо платить за продление. Цена зависит от регистратора и доменной зоны, и может достигать нескольких тысяч рублей.

• На акции или золото всегда найдутся покупатели, вопрос только в цене. А домен может никого не заинтересовать.

• Высок риск встретить мошенника. Им может оказаться и продавец, и покупатель, и даже регистратор.

🔍 Что учитывать при выборе домена

У каждого адреса сайта свой инвестиционный потенциал. Важно ещё до покупки оценить, почему именно этот или тот стоит вложений.

Длина. Чем короче домен, тем ценнее. Наверняка многие компании мечтают получить moloko.ru. Но вряд ли кто-то заплатит за antiskolzyashhee-pokrytie-dlya-korovnikov.ru

Простое звучание. Краткость — ещё не всё. Ценными считаются домены, которые легко запомнить на слух и воспроизвести по памяти. Например, megamarket.ru напечатать просто, а briefly.ru — не очень.

Возраст домена. Если адрес не просто занят, а привязан к какому-то сайту и индексируется в поиске, то чем старше, тем лучше.

Тематика. Можно выбирать просто красивые названия, но ждать покупателей придётся долго. Лучше отслеживать разные индустрии, например стартапы и бренды, которые только набирают популярность, или новых музыкальных исполнителей. Если заранее занять одноименный домен, есть вероятность, что его выкупят за большую сумму.

👉 Компания Future Media Architects владела доменом ai.com с 2010 года. В 2023 году его выкупила компания OpenAI для своего сервиса ChatGPT за $11 млн.

А занимать домены с названиями уже известных компаний и зарегистрированных товарных знаков не стоит. Скорее всего, их просто отсудят.

💸 Как можно купить домен

Есть четыре основных способа.

1️⃣ Зарегистрировать новый. Например, на Рег.ру или Ru.center. С одной стороны, сложно придумать или найти уникальное и перспективное имя, которое ещё не занято. С другой, сам процесс регистрации очень прост.

2️⃣ Найти просроченный. Если владелец вовремя не продлевает домен, название снова становится свободным. Можно заранее отслеживать интересные домены: на сервисе Whois.ru для каждого адреса указывают дату, когда он может освободиться.

3️⃣ Выкупить у владельца. Для этого нужно найти хозяина домена и попытаться с ним договориться. Процесс может занять много времени, а цена — оказаться высокой. Зато есть шанс завладеть уникальным доменом, которого нет на публичном рынке.

4️⃣ Купить на бирже. Есть специальные сервисы, на которых одни люди предлагают свои домены, а другие могут выбрать любой из них и оформить заказ. Цены разные: от 200 ₽ до нескольких миллионов.

Также стоит обращать внимание на новые возможности. Например, в Telegram теперь есть свой аукцион имён Fragment. По сути, это то же самое, что и покупка доменов, только ник будет использоваться в мессенджере.

Вложения в домены — такие же инвестиции, как и любые другие. Они требуют времени и усилий. Не нужно торопиться покупать красивый адрес сайта. Сначала надо проанализировать тенденции на рынках, оценить перспективы и просчитать риски.

Подписывайтесь и ставьте лайки, чтобы не пропустить следующие интересные статьи.