Личный бренд: Значение и Польза - это инструмент, который помогает вам выразить свою индивидуальность, свои ценности и свой уникальный подход к жизни и работе.
Личным брендом можно и нужно управлять. Если подойти к этому процессу стратегически, то личный бренд поможет стать известным и влиятельным специалистом, продвинуться по карьерной лестнице, найти клиентов, создать прочные связи с сообществом и получить новые возможности для развития.
Личный бренд — это позитивный публичный образ человека, который появляется в результате целенаправленных усилий. Как однажды сказал основатель Amazon Джефф Безос, «это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате»
Кому и зачем нужен личный бренд
Когда вы занимаетесь созданием личного бренда, вы получаете возможность контролировать то, что другие люди знают и говорят о вас. Вы сами выбираете, какие ценности, достижения и области жизни вы хотите представить в общественном пространстве.
Если то, что вы рассказываете, соответствует вашим целям, то достижение этих целей становится проще.
Поэтому личный бренд полезен для любого человека, который стремится к карьерному развитию:
- Предприниматели могут использовать личный бренд, чтобы найти лояльных клиентов и заинтересованных инвесторов;
- Фрилансеры и специалисты в сфере услуг могут создать личный бренд, чтобы получить стабильный поток клиентов;
- Штатные сотрудники и менеджеры могут продемонстрировать свою экспертность и получить новые карьерные возможности через развитие личного бренда.
Личный бренд может помочь в решении ещё и других следующих задач:
- Улучшение репутации;
- Повышение авторитета через демонстрацию своих навыков и знаний, усиление влияния в профессиональной сфере;
- Показ того, чем вы отличаетесь от конкурентов;
- Создание лояльного сообщества, которое помогает в достижении финансовых, карьерных и личных целей;
- Более легкий переход на другую сферу деятельности или расширение текущей.
Главные составляющие личного бренда
Как общество воспринимает нас, зависит не только от наших профессиональных компетенций, но и от наших ценностей и личных качеств.
Поэтому личный бренд всегда состоит из нескольких элементов:
- Ценности и мировоззрение. Это то, во что вы верите и что вас вдохновляет. Не обязательно транслировать все свои ценности, стоит выбрать те, которые помогут достичь ваших целей.
- Ваша история. Сторителлинг - это один из важных инструментов маркетинга, который играет ключевую роль в построении личного бренда. Рассказывая истории, основанные на собственном опыте, вы транслируете свои ценности и профессиональные качества.
- Профессионализм. Это польза, которую вы приносите людям. Демонстрация своей экспертизы в какой-то сфере повышает лояльность и узнаваемость.
- Отличие от других. Через личный бренд вы доносите до аудитории не только свои ценности и экспертизу, но и то, чем вы выделяетесь среди конкурентов.
- Публичность. Люди должны знать о вас, чтобы говорить о вас. Личный бренд связан с активным и последовательным продвижением в интернете.
- Внешний вид и поведение. Сюда входит не только ваш стиль одежды и внешний вид, но и ваша харизма, поведение и стиль общения.
Продвижение является очень важной аспектом, которую многие забывают. Важно понимать, что, несмотря на то интересный и захватывающий вашу историю, вы не станете известным, если не будут людей, которые будут вас читать и смотреть.
При создании личного бренда обязательно стоит ответить на вопрос: "Как новые люди будут узнавать обо мне?" Этот ответ будет определять основные каналы и стратегии продвижения, которые помогут привлечь внимание к вашему бренду и установить диалог с вашей целевой аудиторией.
Как создать личный бренд
Недостаточно просто регулярно постить в социальных сетях. Нужно для начала построить стратегию, которая будет основана на ваших личностных качествах, экспертности и ценностях.
К примеру если вы будете создавать свой бренд с нашей компанией: E-PEOPLES.RU
То мы в первую очередь пройдём с вами следующие шаги:
Шаг 1. Исследование себя. Выясним, что вами движет, сформулируем мировоззрение и ценности, выявим поле вашей экспертизы. Поможем найти ответы на следующие вопросы:
- Что меня побуждает вставать по утрам?
- Какими навыками и/или достижениями я горжусь больше всего?
- По каким вопросам ко мне часто обращаются за советом?
- Какие задачи или проекты заряжают меня энергией?
- Что я хочу сделать для мира?
- Кем я восхищаюсь? Что общего у этих людей?
Поспрашивайте окружающих — близких, друзей и коллег. Их ответы помогут вам посмотреть на себя под новым углом и понять, какое впечатление вы производите.
Шаг 2. Поставка целей. Зачем вам личный бренд? Новичку он нужен, чтобы найти работу мечты, уверенному специалисту — чтобы продвинуться по карьерной лестнице в условиях жесткой конкуренции, фрилансеру — чтобы найти клиентов, предпринимателю — чтобы привлечь инвесторов и продвинуть свой бизнес.
Мы с вами добьёмся нужного и четкого понимая, зачем вы прикладываете усилия и что хотите получить в результате. Только в таком случае личный бренд поможет решить те задачи, которые вы перед собой ставите.
Шаг 3. Изучение аудиторию. Всем угодить невозможно, поэтому нужно четко понимать, какие ценности и профессиональные успехи будут откликаться вашей целевой аудитории. Узнаем, что важно этим людям, на что они обращают внимание, какие у них боли. От этого зависит то, какой контент план и контент маркетинг мы вместе с вами создадим и вы будете публиковать и на каких аспектах личного бренда сосредоточитесь.
- У специалиста, который хочет, чтобы его находили лучшие хедхантеры, целевой аудиторией будут представители профессионального сообщества. Для продвижения личного бренда этому человеку стоит рассказывать о своих кейсах и демонстрировать ценности, которые совпадают с ценностями компаний его мечты.
- У предпринимателя, который намерен продвигать свой бизнес, в фокусе будут потенциальные клиенты. Здесь при построении личного бренда стоит сосредоточиться на том, как ваш продукт влияет на вашу жизнь и как вы подходите к процессу его создания.
Шаг 4. Найдём то, что вас выделяет. Если это какие то профессиональные качества — конкретизируем ваш опыт. Не говорим о том, что вы организованы, лучше распишем, как благодаря вашей организованности проект под вашим руководством показал или покажет исключительные результаты.
Другой путь — конкретизировать нишу, в которой вы развиваетесь. Предположим, вы хотите быть известны как эксперт по маркетингу. Вместо того чтобы пытаться охватить весь маркетинг целиком, займём более узкую нишу, например: маркетинг — контент-маркетинг, копирайтинг — копирайтинг для стартапов и малого бизнеса.
Шаг 5. Создадим стратегию. Мы определились с целью, узнали свою аудиторию, изучили свои сильные стороны и придумали, как отстроиться от конкурентов. Пришло время упаковать это в стратегию продвижения.
Выберем площадки, на которых вы будете продвигаться, и типы контента, которые сможем готовить. Лучше всего для начала выбрать одну-две платформы, а не распыляться на несколько: так будет проще внедрить стратегию последовательно.
Рассмотрим различные способы органического роста — SEO-оптимизацию сайта, экспертные статьи, участие в подкастах и прямых эфирах, совместные промо с другими экспертами. Подумаем, готовы ли выделить бюджет на платное продвижение.
Шаг 6. Внедрим стратегию и придерживаемся ее. Работа над личным брендом должна быть регулярной: не стоит активно вести аккаунты один месяц и забрасывать их на другой. Лучше выбрать комфортный для вас формат, например, несколько раз в неделю, и давать себе время на восстановление и отдых.
Стоит периодически пересматривать как саму стратегию, так и то, что стоит в ее основе — ваши взгляды, цели и ценности. Они могут измениться, и тогда личный бренд тоже нужно будет скорректировать.
Продвижение личного бренда
Для продвижения личного бренда можно и нужно использовать все каналы и источники. Укажем здесь основные
Социальные сети: о том как продвигаться в своих социальных сетях можно расписывать долго и бесконечно. При создании личного бренда в нашей компании E-PEOPLES мы проведём с вами консультацию и укажем на все возможные способы.
Веб-сайт. Ваша визитная карточка в интернете. Здесь можно разместить резюме, портфолио, блог, ссылки на социальные сети. Желательно сделать SEO-оптимизацию сайта, чтобы он выводился в первых результатах поиска по вашему имени и релевантным вам темам. Это положительно повлияет на трафик и присутствие в интернете.
Email-рассылки. Более персонализированный способ доносить до аудитории полезный контент. Блог или сайт может знакомить новых людей с вашей деятельностью, а email-рассылка — превращать этих людей в лояльное сообщество.
Подкасты. За счет аудиоформата создают эффект личной коммуникации. Подкасты, как и email-рассылки, позволяют взаимодействовать с аудиторией на более глубоком уровне. Можно вести собственное шоу или участвовать в чужих в качестве приглашенного гостя.
Сейчас отлично работают короткие вертикальные видео — все площадки их активно продвигают, они собирают много трафика. ТикТок, Рилс, Ютуб Шортс — все это позволит рассказать о своем существовании тысячам и миллионам новых людей
Советы по построению личного бренда
Будьте искренними. Личный бренд должен подчеркивать то, что для вас важно, а не создавать новую персону, которая живет только на страницах социальных сетей. Если вы транслируете ценности, в которые сами не верите, вам будет сложно поддерживать картинку в реальной жизни.
Будьте последовательными. Не стоит в одной социальной сети рассказывать о своем профессиональном опыте и навыках, а в другой — публиковать личные фотографии, которые не соответствуют вашему профессиональному имиджу. Ваш личный бренд должен быть единым на всех платформах. Это не значит, что стоит все удалить — можно просто ограничить доступ.
Будьте открытыми и не стесняйтесь рассказывать о себе. Люди не узнают о том, что вы крутой специалист, если вы до них это не донесете.
Главные пункты и работы которые вы получите при создании бренда в нашей компании:
- Позиционирование бренда - миссия, ценности, философия
- Портрет целевой аудитории
- Анализ конкурентов
- Написание названия бренда, значение и правила грамматического использования
- Логотип и фирменный знак
- Слоган и девиз
- Tone of voice бренда
- Типографика
- Цветовые решения
- Иллюстрации
Полное создание бренда, начиная от идеи и заканчивая формулировкой его философии и миссии
Поэтому не стесняйтесь обращаться к нам за советами и консультацией. Мы будем рады помочь и направить вас.
Помните о главном: E-PEOPLES он для всех !