"Контент-маркетинг. Введение" Джо Пульци представляет подробный план по использованию контент-маркетинга для построения успешного бизнеса. Вот краткое содержание:
- Выбор Ниши (Choosing Your Sweet Spot): Определите уникальную нишу, в которой ваш контент может выделиться.
Пример: Red Bull сосредоточился на крайних видах спорта, став лидером в этой нише. - Разработка Контент-Модели (Building the Base): Создайте центральный контент, который станет фундаментом для вашего бизнеса.
Пример: HubSpot начал с создания блога о маркетинге, привлекая целевую аудиторию. - Строительство Аудитории (Harvesting Audience): Привлекайте внимание и стройте постоянную аудиторию через ценный контент.
Пример: Подкаст "The Tim Ferriss Show" привлекает миллионы слушателей благодаря качественным интервью. - Разработка Продуктов (Diversification): Используйте созданный контент для разработки разнообразных продуктов и услуг.
Пример: Copyblogger превратил свои блоги в обучающие курсы и платные ресурсы. - Построение Платформы (Building a Platform): Стройте платформу, которая объединяет контент и продукты.
Пример: Salesforce создал мощное облачное решение и стал платформой для бизнес-приложений. - Масштабирование (Building an Audience and Scaling): Масштабируйте бизнес, привлекая все большую аудиторию и развивая продукты.
Пример: Moz начал с блога о SEO и вырос в компанию, предоставляющую комплексные маркетинговые решения. - Монетизация (Monetization):Преобразуйте ваш контент в доходные потоки.
Пример: Joe Pulizzi сам использовал свои книги и обучающие программы для монетизации своего опыта в контент-маркетинге.
Эти шаги помогут предпринимателям использовать контент для привлечения и удержания аудитории, а затем построить успешный бизнес вокруг этой аудитории.