В этой статье команда специалистов Rookee познакомит вас с IndexNow — одним из способов оповестить поисковые системы об изменениях на вашем сайте.
Зачастую сайтам приходится конкурировать не только за позиции в выдаче, но и за внимание поисковых алгоритмов к обновлениям сайта. Крупные проекты проходят индексацию быстро, тогда как владельцам небольших ресурсов приходится применять различные инструменты, чтобы обратить на себя внимание поисковиков.
Что это и зачем
У поисковиков уходит немало времени на сканирование сайтов — настолько, что иногда можно незаметно для самого себя превратиться в Хатико. Но существует несколько инструментов, которые способны помочь поисковому роботу заметить вас быстрее. Таким, например, является IndexNow.
IndexNow — это платформа, которая предоставляет владельцам сайтов возможность мгновенно информировать поисковые системы о последних изменениях на их ресурсе для отражения их в поисковой выдаче.
По большому счёту, это своеобразная XML-карта сайта, которая содержит только самые важные для сканирования элементы сайта. Так получается предоставить поисковикам и данные об обновлениях, и базовую карту сайта, и информацию о недоступных страницах. За счёт этого и достигается высокая скорость сканирования.
Как пользоваться IndexNow
В первую очередь, вы должны будете доказать, что имеете право на владение доменом, на который хотите установить инструмент. Для этого необходимо сгенерировать или сформировать вручную ключ для верификации пользователя и поместить его в корневой каталог сайта, используя текстовый файл.
После этого вы сможете полноценно пользоваться IndexNow. Для начала достаточно будет попробовать его в действии, например, отправить недавно добавленные URL-адреса на сканирование с помощью запроса GET.
IndexNow в Google
Конечно, у Google есть аналогичный IndexNow инструмент. Indexing API существует для того, чтобы вебмастеры могли сообщать поисковикам о любых обновлениях на сайте, будь то обновление старых или публикация новых материалов. Особенно это касалось сайтов, информация на которых быстро становится неактуальной (например, новостные порталы). Поскольку страница не очень долго живёт, важно проиндексировать её как можно скорее, поэтому показать материал роботам нужно сразу после его создания. Такая система позволяла Google правильно распределять возможности собственных алгоритмов.
С небольшим опозданием относительно других систем, Google запустил поддержку IndexNow. Чуть позже, в 2022 году, появилась информация, что поисковик использует собственный ИИ, позволяющий проводить индексацию отдельных частей страниц — предложений или абзацев. Таким образом поисковая система оптимизирует процесс индексации и минимизирует временные затраты.
IndexNow в Яндексе
У Яндекс.Вебмастера тоже есть собственный инструмент, улучшающий индексацию. Он называется «Переобход», и его функционал практически идентичен IndexNow (по некоторым параметрам он даже выигрывает). Изначально Яндекс, безусловно, отдавал приоритет собственному сервису, но через некоторое время все же внедрил и IndexNow.
Основное отличие IndexNow от «Переобхода» заключается в том, что первый распространяет информацию об изменениях среди всех своих партнёров сразу, то есть один запрос оповещает все поисковики разом. На данный момент это почти все поисковые системы, за трафик которых конкурируют вебмастера. Это гораздо удобнее и быстрее, чем информировать каждый поисковик отдельно.
Сегодня российский поисковик тоже предлагает партнёрам использовать API, чтобы настраивать передачу информации о последних изменениях, но для подобного обмена используются протокол HTTP и формат JSON. При этом ключ верификации обязателен на протяжении всей работы с IndexNow и передаётся в запросах API.
Сам Яндекс тоже делится несколькими рекомендациями:
- Существуют плагины, которые упрощают процессы отправки на индексацию всех обновляемых страниц.
Вывод
Сегодня поисковые системы научились взаимодействовать с IndexNow. Более того, он оказался настолько эффективным, что поисковики старались как можно скорее ввести инструмент в пользование, а вебмастера пользовались им так же, как и привычными моделями индексации. Те, кто пренебрегает IndexNow, заведомо обрекают себя на проигрышное положение в борьбе за высокие позиции в ранжировании.