Одна из главных трудностей краудфандинга состоит в том, что он не дает расслабиться. Даже если страница проекта хорошо оформлена, без постоянного информационной поддержки, люди быстро забудут о нем. И пары дней не пройдет. А значит, нужно разработать серьезный контент-план по продвижению краудфандинга.
В этом вопросе нужно максимально задействовать все имеющиеся средства, социальные сети. Например, основной платформой продвижения «Стража земли русской» стало мое сообщество вконтакте: https://vk.com/stwriting. А дополняю я проект статьями здесь на Дзене. Было бы классно еще на ютуб с рутубом видео загрузить, но это не самая моя сильная сторона. В любом случае, если на других платформах есть аудитория подписчиков – ее необходимо использовать.
Что было сделано для «Стража». Во-первых, разработан контент-план на время всего краудфандинга таким образом, чтобы каждый день на основной платформе выходил интересный развлекательный материал, который привлекал к себе внимание подписчиков.
Для удобства материалы разбит по рубрикам: конкурс артов, новости о крауде, скетчи для спонсоров, мифологические основы сюжета, карточки-досье персонажей, реальные места в комиксе и т.д. Для второй платформы Дзена был разработан отдельный план: серия статей о краудфандинге, онлайн-публикация Инквизитора и т.п. Весь необходимый материал был подготовлен заранее, а по ходу проекта только при необходимости дополняется новостями.
Во-вторых, все крупные посты такие, как анонс краудфандинга, конкурс артов, важные объявления нужно не просто выложить, но и обеспечить максимальный охват. Зарядить таргетированную рекламу, просить знакомых сделать репост или написать отдельный пост о проекте, размещать новость в «предложенных новостях» других сообществ, делать что угодно, но увеличивать охват аудитории. Вообще здесь скромность не очень уместна. Если уж запускать такой проект, то все знакомые и друзья, а также как можно больше незнакомых людей должны о нем узнать. В первой статье уже говорилось, что собрать необходимую сумму на краудфандинге – огромный труд при низкой вероятности успеха. Поэтому нельзя упускать никакие возможности. Кроме незаконных, само собой.
В-третьих, важно привлекать стороннюю аудиторию. Помимо репостов это можно сделать, например, с помощью конкурса артов по примеру того, что проходит в вк. Чтобы заинтересовать художников нужно выделить время на личные приглашения и возможно тергетированную рекламу, а также раскошелиться на приличный призовой фонд.
Однако эти те вложения, которые действительно могут окупиться. Ведь абсолютное большинство людей в социальных сетях любят красивые арты. А чем больше артов, тем больше внимания, а конкурс еще и создает азарт, вызывает интерес. Кроме того, если по условиям конкурса, художник должен выложить арт еще и у себя с указанием названия комикса и ссылкой на крауд, то охват аудитории проекта резко увеличивается. А у художников часто бывают активные подписчики, то есть то, что необходимо для успешного краудфандинга.
Для продвижения на ютубах, рутубах, запрещенных инстаграммах и фейсбуках могут понадобиться другие приемы, но тут главное постоянно подогревать интерес к проекту. Каждый день. А по возможности идти еще и по нарастающей. Это сложно, требуется много времени, сил, может и денег тоже, но это необходимо. Без мощного информационного сопровождения краудфандинг заранее обречен.
Продолжение следует…