/Цикл интервью и статей на тему «Фирменный стиль. Новое направление дизайна в Арт Лаборатории «Mesto Silы»®. С чего всё начиналось?»/
Настя Незнайка (Н.Н): Привет, Друзья! Сегодня поговорим на такую тему, как «Фирменный стиль». У нас в гостях – эксперт в теме разработки фирменного стиля, дизайнер, создательница Мест Силы - Стася Канабис. Привет, Стася!
Стася Канабис (С.К.): - Всем Чудесного, Ребят! (машет и делает свой брендовый жест в форме пятилистника).
Н.Н.: - Кстати, напомню, в прошлый раз мы говорили о личном бренде. Почитать наше интервью об этом можно здесь>>>.
Элементом личного бренда может быть личный творческий авторский жест. У Стаси он есть. И, похвастаюсь, у меня теперь тоже!
(делает свой жест – треугольник знания и его материализации)
Н.Н.: - Стася, что такое фирменный стиль? И почему компания Арт Лаборатории «Mesto Silы»® решила начать заниматься данным направлением в дизайне?
С.К.: - Незнайка, давай все вопросы по порядку!
Что такое фирменный стиль? Ответов на данный вопрос уже полно в интернете. И наш ответ, думаю, не будет каким-то оригинальным. Поэтому, просто найдём данное определение из тех, что нам больше понравится и процитируем его здесь.
Взяли первое определение, которое выдал нам поисковик Яндекса:
«Фирменный стиль — это единый набор компонентов, которые демонстрируют идентичность бренда или компании. Их можно увидеть, прочитать, услышать — непосредственно ощутить.
Другие названия фирменного стиля: корпоративный стиль, визуальный стиль, айдентика»
Источник: https://skillbox.ru/media/design/brand-identity/
Н.Н: - Таким образом, с понятием фирменного стиля мы почти разобрались. Осталось разобраться, что такое идентичность? И что из себя представляет этот единый набор компонентов, который её демонстрирует?
С.К: - Идентичность (англ. Identity). Ну, во-первых, мы сразу должны сузить наше понятие «идентичность» до «идентичности компании», прежде чем искать ответ на вопрос, что оно обозначает. Потому что, идентичность изначально может быть присуща человеку, персоне. И эта отдельная большая тема, которая способна, в ходе философских рассуждений, увести нас далеко от целей данной беседы. Поэтому, мы фокусируемся именно на идентичности компании / фирмы / бренда, которую на инглиш манер называют также айдентикой.
И, тем самым, озвучив данное определение как «айдентика», мы фактически избавляем себя от работы по поиску определения «идентичности компании». Потому как из выше цитируемого нами определения фирменного стиля, мы видим, что айдентика – это есть другое название фирменного стиля.
Следовательно, идентичность бренда – это и есть его фирменный стиль.
Н.Н.: - Ок. А что насчёт компонентов этой айдентики? Что они из себя представляют?
С.К.: - Благодаря дизайнерам, разработчикам фирменных стилей, уже сложились и существуют некие общепринятые наборы таких компонентов / элементов. Эти наборы и состав элементов могут варьироваться. В зависимости от потребностей конкретной компании. Наиболее часто делят набор элементов фирменного стиля по объему: малый, большой, всеобъемлющий. Но это всё условно. Как и набор конкретных элементов в каждом варианте объёма фирменного стиля. Скажем так, что есть условно постоянные элементы фирменного стиля, которые, по мнению большинства дизайнеров, а также, исходя из сложившихся обычаев делового оборота и пользовательского опыта, должны присутствовать в любом наборе элементов айдентики, в том числе самом минимальном. К ним относят
- Логотип.
На этом, пожалуй, всё. Остальные элементы фирменного стиля более переменные.
Н.Н.:- То есть логотип – это обязательная часть фирменного стиля?
С.К.: Не совсем так. Да, логотип – это условно постоянный, наиболее устойчивый элемент фирменного стиля. Но и он не обязан быть в айдентике компании. Если у компании, в принципе, есть айдентика, но нет логотипа, то очень вероятно, что она сумела выделить свой бренд и без логотипа.
Н.Н.: - А может ли фирменный стиль состоять из одного лишь логотипа, например? Или существует какой-то определенный минимум элементов в наборе айдентики? Например, в малом наборе?
С.К.: - Теоретически, фирменный стиль может состоят из одного лишь логотипа. Если этот логотип настолько сильный или «раскачанный», что сам по себе способен транслировать уникальность и обособленность бренда от каких-то других компаний. Но я таких примеров не припомню. Потому что даже наличие цвета в логотипе уже добавляет в айдентику, как минимум, второй элемент. И этот – фирменный цвет.
Н.Н.:– А если логотип чёрно-белый, или даже просто чёрный, может ли он один представлять собой весь фирменный стиль?
С.К.: - Опять, только чисто теоретически. Ведь даже если логотип чёрно-белый, или просто чёрный, он уже не сам по себе. Он только кажется сам по себе.
Н.Н.: - Это как?
С.К.: - Чтобы в этом разобраться, надо обратить внимание – а что окружает данный логотип? Пустота? Или просто белый фон?
Н.Н.: - А может какие-то случайные фоны и графика, никак с ним не перекликающиеся и не связанные даже между собой?
С.К.: - Если логотип окружают случайные самые разнообразные цвета, фоны или графика, и нет никаких видимых правил их взаимоотношений, то, скорее всего, это говорит об отсутствии фирменного стиля.
Н.Н.: - Я совсем запуталась. То есть, наличие логотипа само по себе ещё не говорит о наличии фирменного стиля?
С.К.: - Конечно! Ведь фирменный стиль – это некое единство взаимосвязанных элементов. Если есть логотип, и больше нет ничего, что с ним как-то связано, так чтобы эта связь улавливалась Обществом, то, значит, нет и фирменного стиля.
Н.Н.: - А в каких случаях тогда может существовать логотип как единственный представитель фирменного стиля? Например?
С.К.: - Это, на самом деле, может выглядеть, как волшебство. Потому что обычно в таких случаях, других элементов фирменного стиля как будто нет. Их не видно визуально. Но они есть. Нематериально, они улавливаются. Где-то на подсознании. Но ощущаются, как неуловимые. Их сложно описать. Потому что, такой фирменный стиль может состоять из логотипа и «окружающей его пустоты», например. Либо, простого белого фона. И эта пустота либо белый фон, оказывается, имеют четкий размер, прописанный в правилах. Или логобуке.
-Что такое логобук?
- Это специальное руководство от дизайнера логотипа по правильному использованию логотипа. Его называют ещё «паспорт логотипа». Так вот в этом руководстве и могут быть описаны все правила, которые будут не видны внешне, но благодаря которым один только логотип способен нести в себе некий посыл и смысл целой айдентики бренда. Пусть и малой.
Н.Н.: - Теперь становится понятно. И я могу предположить, что тогда малый набор айдентики, должен содержать, как минимум, два элемента? Это логотип и правила к нему?
С.К.: - Примерно так.) Но, чаще всего, минимальный набор айдентики содержит примерно следующие условно-постоянные элементы:
- Логотип.
- Фирменный шрифт или шрифты
- Фирменный цвет или цвета
- Правила по применению вышеуказанных компонентов или Брендбук.
Н.Н: - Итак, вопросов у нас появляется ещё больше. Поэтому, не переключайтесь, дорогие друзья! В следующей нашей беседе, мы продолжим разбираться в теме фирменного стиля, и Стася поделиться с нами своим дизайнерским опытом и личными историями! Да же, Стася?
- С.К.: - Ок! До новых встреч, Всем чудесного! (делает свой жест)
P.S. Эта публикация, включая стиль оформления (дизайн), как и все другие материалы на канале, являются объектом авторского права, охраняемого в соответствии с законодательством. А также НЕ являются официальными документами, НЕ носят информационного, агитационного и подобного характера, и не могут быть использованы против автора и без его согласия. Цитирование допускается в пределах, соответствующих законодательству об авторском праве, с обязательной ссылкой на источник.
17.10.2023 © Стася Канабис