Термин «product placement» переводится с английского как «размещение продукта» и означает скрытую рекламу в фильмах, сериалах, компьютерных играх или любом другом аудиовизуальном контенте. Продакт-плейсмент в кино уже давно превратился в отдельную индустрию: крупные бренды подписывают со студиями долгосрочные контракты, а сценарии изначально адаптируют под коммерческие предложения. И неудивительно! Появление того или иного товара в фильме зачастую означает значительное увеличение спроса на него. А порой и навсегда сделать культовый образ.
Как например, после фильма «Тор Gun» с Томом Крузом мы представляем летчика ВВС США в кожаной куртке, джинсах и очках-авиаторах Ray-Ban. Уже через семь месяцев после премьеры продажи очков Ray-Ban выросли на 40%!
Голубые атласные лодочки Manolo Blahnik с серебристой пряжкой - пожалуй, самая узнаваемая пара обуви из первой части полнометражного фильма «Секс в большом городе». Именно в них Кэрри Брэдшоу в итоге вышла замуж за Мужчину Мечты. По западной традиции на невесте в день свадьбы обязательно должно быть что-то голубое – именно эту роль и сыграли лодочки Manolo Blahnik, которые после выхода картины стали одной из самых популярных свадебных моделей обуви.
Но не всегда появление в кадре идет на пользу компании! Так случилось с компанией Peloton. В продолжении «Секса в большом городе» Мужчина Мечты скончался от сердечного приступа после активной велотренировки на тренажере Peloton. После чего у бренда начались проблемы, акции стремительно начали падать.Компания в срочном порядке сняла ролик где герой Криса Нота подстроил свою смерть и сбежал с фитнес-тренером. Сидя у камина, они болтают о пользе кардио для здоровья.
Бывает и сами актеры отказываются одевать вещи в кадре! Бен Аффлек изменил планы по съёмкам собственного фильма ради главной роли у Дэвида Финчера в фильме «Исчезнувшая». Но работа застопорилась по принципиальной для актёра причине:
«Дэвид, я люблю тебя, я сделаю для тебя всё. Но я не буду носить кепку „Янкиз“».
Бен соглашался сняться без одежды, беседовал в тюрьмах с осуждёнными женоубийцами, активно помогал с кастингом ,но его фанатские чувства не вынесли мысли о «предательстве». Ярый болельщик бейсбольного клуба «Бостон Ред Сокс» не мог надеть атрибутику принципиального соперника («Нью-Йорк Янкиз»). На споры ушло четыре дня! Компромисс был найден в виде бейсболки другого ньй-йоркского клуба «Метс».
Некоторые режиссеры, например, Квентин Тарантино терпеть не могут рекламу в своих фильмах – она отвлекает зрителя от истории и не имеет художественной ценности. Тарантино даже выдумал свою марку сигарет Red Apple, которая появляется почти во всех его картинах!