Telegram-каналы охватил бум сторис. Вернее, не сторис, а просьб к подписчикам «кинуть буст», то есть, фактически проголосовать за канал, чтобы тот мог публиковать истории.
Идея в том, что буст даётся только один в день, причём на все каналы, и можно отдать его только одному из каналов, на которые ты подписан. Требуется, чтобы «проголосовали» примерно 0,4% от общего числа подписчиков. А поскольку премиум-аккаунты среди аудитории обычных, не накрученных ботами каналов, есть в среднем у 10% подписчиков, это означает, что конверсия должна быть в районе 4%. Это много, так что «бусты» получат только каналы с хорошо вовлечённой аудиторией.
Или те, кто готов заплатить: на сайтах частных объявлений уже полно предложений от владельцев ботоферм, предлагающих просто купить бусты – по 10, 50, 100 или более штук, средняя стоимость варьируется от 50 до 100 рублей за буст. Теоретически это довольно прибыльно, поскольку в месяц каждый премиум-аккаунт может давать 30 бустов, а сам он стоит 299 рублей, то есть, в 10 раз дешевле. Однако для окупаемости идеи спрос на услугу должен быть стабильным, а не разовым.
И тут возникает вопрос, для чего вообще нужны сторис. Обычные информационные, новостные и другие подобные каналы в таком формате не особенно нуждаются. А вот брендовым и лайфстайл-каналам эта функция нужна, чтобы постить в сторис рекламу, спецпредложения и прочий «вдохновляющий» контент, который подписчики не пропустят, в отличие от поста в ленте канала, который чаще всего просто проскроллят вместе с другими непрочитанными. При этом у таких каналов меньше вовлечённость аудитории и есть бюджеты на SMM – так что, скорее всего, именно они и будут пользоваться сторис, покупая бусты. Правда, почему тогда сам Telegram не продаёт эти бусты каналам?
В нынешнем виде механизм сторис и бустов для каналов выглядит сырым и недоработанным. А большинство администраторов каналов действуют по принципу: «Все побежали – и я побежал», выклянчивая у подписчиков бусты просто на всякий случай – например, чтобы они не достались конкуренту. При этом вменяемых концепций использования сторис практически ни у кого нет. Но лучше такая попытка заменить «Нельзяграм», чем никакой. Ждём, во что это в итоге выльется.