С самого 1 сентября 2023 года Роскомнадзор взялся за мониторинг и контроль нарушений маркировки рекламных материалов на российских медиаресурсах. Казалось бы, концепция закона даже в каком-то смысле вполне разумна и полезна. Но, как говорится, дьявол всегда кроется в деталях, и в этом случае, его удар вполне может привести к банкротству бизнеса в России.
Давайте поговорим о штрафах. Для физических лиц предусмотрено наказание в размере 10-100 тысяч рублей, а для юридических – цифры впечатляют: 200-500 тысяч рублей. А теперь представьте, что какая-то компания, которая ежегодно зарабатывает до 2 миллионов рублей в розничной торговле, по какой-то случайности ошибется в креативе ЕРИР. Последствия? Штраф в размере 200 тысяч рублей. Да-да, вы не ослышались. Это штраф, который равен месячному обороту.
И тут возникает резонный вопрос: откуда эти цифры взялись в головах у регуляторов? Одно дело, когда огромные корпорации тратят многомиллионные рекламные бюджеты. Но совсем другое дело - маленький бизнес. Сравнивать финансовые возможности, скажем, Яндекса и небольшого онлайн-магазина, это просто смешно. Похоже, кто-то забыл, что ставить знак равенства между ними - это настоящее искусство глупости.
А вот еще интересный момент: уже появилась информация о первых штрафах за неверное размещение креатива в ЕРИР. То есть, это не просто отсутствие маркировки – это настоящие ошибки, которые могут стоить компаниям семьсот тысяч рублей. И это произошло летом 2023 года, когда маркировка была всего лишь рекомендацией, а не обязательным требованием.
Если Роскомнадзор решил по-настоящему начать штрафовать каждого за малейшие ошибки в креативе, то это, безусловно, приведет к полному разгрому бизнеса в России. Мы могли бы предложить более разумный вариант – уменьшить размеры штрафов до разумных сумм, основываясь не на доходах гигантов, а на реальных возможностях мелких предпринимателей.
Остаётся надеяться, что то, что вы прочитали здесь, всего лишь фантазия, иначе рекламному бизнесу в России скоро нечего будет делать. Или, возможно, этот абсурдный закон превратится в нечто такое же нереализуемое, как и реестр блогеров.
От себя хочется добавить ассоциацию давно забытого, но по-прежнему актуального мема.
