В 1988 году Nike столкнулась с серьезным вызовом. Компания сталкивалась с конкуренцией от таких брендов, как Reebok, и нуждалась в новом, убедительном маркетинговом подходе. Она обратилась к рекламному агентству Wieden+Kennedy с просьбой разработать кампанию, которая бы подняла продажи и укрепила позиции бренда на рынке.
В ответ на эту просьбу, креативный директор агентства Дэн Вайден (Dan Wieden) придумал легендарный слоган "Just Do It" (Просто сделай это). Эти три простых слова стали более чем просто лозунгом — они стали мощным стимулом для активных и амбициозных людей, заряжая их энергией и мотивацией.
Однако настоящий творческий штрих заключался в том, каким образом был представлен лозунг в рекламных кампаниях. В 1988 году Nike выпустила рекламный ролик, который стал знаковым и чрезвычайно успешным.
Этот ролик изменил стандарты рекламы и стал образцом эффективного маркетинга. В ролике были показаны различные виды спорта и активных занятий, сопровождаемые вдохновляющими кадрами. В фоновой музыке звучала знаменитая фраза "Just Do It", что подчеркивало ее важность и запечатлело ее в памяти зрителей.
Этот подход, сосредоточенный на вдохновении и мотивации, а не на продукте, был революционным для маркетинга. Кампания помогла Nike утвердить свое лидерство на рынке спортивной обуви и одежды, а лозунг "Just Do It" стал одним из самых узнаваемых и влиятельных в мире.
С тех пор Nike продолжает использовать этот лозунг и его философию в своих рекламных кампаниях. Компания активно поддерживает спортсменов, спортивные события и инициативы, что подчеркивает ее преданность стимулированию людей быть активными и принимать вызовы.
История Nike и слогана "Just Do It" — это пример того, как маркетинговый подход, сочетающий мотивацию, убежденность и вовлеченность, может превратить простую рекламную кампанию в икону, с которой идентифицируются миллионы людей по всему миру.