Накануне 1 августа реклама компании Coop на французском языке вызвала ажиотаж. В ней рекламируются экологически чистые продукты питания, выращенные без применения каких-либо средств защиты растений. Традиционные фермеры не в восторге от этого сообщения, поскольку органическое земледелие допускает некоторые виды обработки, вопреки тому, как нас заставляет верить слоган Coop.
В рекламе гиганта супермаркетов изображены яблоки с лозунгом «Обрабатываем ли мы наши продукты? Абсолютно нет!», сообщает RTS-info. Некоторые представители фермерского мира были возмущены.
Однако компания Coop сослалась на ошибку в переводе немецкого и французского слоганов, использованных в рекламе.
Крупнейший ритейлер признал, что знает о ситуации и о том, какой резонанс вызвал плакат. Компания заверила, что французская версия рекламы будет исправлена в кратчайшие сроки.
Однако для некоторых ущерб уже нанесён. Некоторые – это фермеры, чей урожай не маркируется как органический. Они осуждают компанию Coop за рекламу, вводящую в заблуждение. По их мнению, она укрепляет иллюзию, что можно выращивать органическую продукцию без малейшей обработки.
В связи с этой ситуацией возникает вопрос: Может ли эта дезинформация ухудшить отношения между органическими и неорганическими производителями? «В настоящее время мы хорошо ладим. Однако ситуация может ухудшиться, если мы будем говорить о том, что в органическом сельском хозяйстве также используется большое количество обработок», – предупреждает Ксавье Морет, фермер из Мартиньи и вице-президент ассоциации швейцарских производителей фруктов Fruit-Union Suisse.
По его словам, в этом году органические культуры подверглись обработке на 30% чаще, чем обычные, «хотя и с использованием разных препаратов и действующих веществ».
Возможно, нам придётся сообщить об этом в «Faire Werbung», швейцарскую комиссию по добросовестной рекламе. «Было бы также хорошо, если бы кооператив выпустил пресс-релиз, но он этого не сделает», – уже сожалеет фермер. Он требует опровержения или выпуска разъяснительной листовки, объясняющей, как производятся экологически чистые фрукты.
Президент организации Bio Valais Жан-Ив Клавьен заявил, что сектор не имеет ничего общего с подобной рекламой, которая на первый взгляд может показаться лестной. «Это совсем не та реальность, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Люди могут подумать, что всё что нужно для органического земледелия – это позволить всему расти, ничего не делая. Это абсолютно неверно и вредит нашему делу», – сетует он.
В свою очередь, Франсис Эггер, заместитель директора Швейцарского союза фермеров (USP), также весьма негативно отнёсся к этой рекламе. Он отмечает, что USP уже несколько месяцев ведёт переговоры с основными игроками розничного сектора, чтобы побудить их ввести реальное саморегулирование в области рекламы. //SA
(yk)
Теги:
Новости Швейцарии: www.swissafisha.ch