Chanel - французкая компания по производству одежды и предметов роскоши которую основала хрупкая, но очень волевая женщина Габриэль Коко Шанель. Благодаря её крутому нраву, бескомпромиссности и независимость от мнения общественности позволили ей радикально изменить европейскую моду XX века.
Детство Коко Шанель было далеко не из лёгких. Появилась на свет данное очарование в 1883 году в городке Сомюр в центре Франции. Увы, но с 1985 по 1900 года девочка прожила в приюте, куда её отдал родной отец после смерти матери. Затем, до 1902 года Габриэль воспитывалась монахинями, которые и научили её шить.
Первым, что принисто Коко популярность и успех, стали аккуратные шляпки. Они кардинально отличались от тех украшенных перьями моделей, которые высмеивала кутюрье, создовая непринуждённые и манималистичные по стилю головные уборы для женщин. Головные уборы созданные Коко Шанель, пользовались большой популярностью у самых знаменитых французских актрис того времени, что и поспособствовало становлению её репутации.
В 1913 году открылись бутики Шанель во французских городах Довиле и Биарритце. В обоих магазинах дизайнер представила свою первую коллекцию спортивной одежды для женщин. Так же в бутике можно было приобрести шляпки, куртки, юбки, блузки, свитера и блейзеры.
Коко не понимала и ненавидела стиль тех дам, которые приезжали в курортные города и наряжались в нелепые и неудобные по её мнению вещи. По этому конструкции предметов гардероба Chanel отличались простотой и были лишены чрезмерной роскоши.
В 1915 году слава Chanel разнеслась по всей Франции. Её одежда стала невероятно популярна у женщин. В 1915 и 1917 годах журнал Harper*s Bazzar отметил, что имя Chanel было в шоппинг- списке каждой представительницы прекрасного пола. Бутик дизайнера на Рю Камбон в то время предлагал дамам простые повседневные ансамбли "платье + пальто" и черные вечерние платья, расшитые кружевом или декорированные тюлем.
К 1920-м годам Шанель завоевала репутацию на редкость придирчивого и бескомпромиссного кутюрье. Следуя тенденциям своего времени, она разработала дизайн платья расшитого бисером. Так же предложенный ею ансамбль из двух или трёх предметов стал образом женского стиля и я является им до сих пор. Данный ансамбль представляли как " форму на вторую половину дня на вечер"
В 1921 году Коко Шанель представила первый женский парфюм всеми известный как - духи "Chanel №5". История создания этого парфюма тесно связана с отношениями Коко и Великим русским князем Дмитрием Павловичем Романовым.
Композиция аромата состояла из 80 ингредиентов, включая иланг-иланг с Коморских островов, Цветок апельсинового дерева, жасмин с полей Грасса, майскую розу, сандаловое дерево, бурбонский ветивер и альдегиды - искусственные компоненты, концентрация которых в духах Chanel была рекордной для тех лет. Согласно легенде, при создании аромата ,Бо нечаянно привысил дозу альдегидов в аромате, но именно по этому запах так нравился Шанель. Кутюрье не ошиблась в выборе, ведь парфюм стал хитом и по сей день.
В 1924 году Коко презентовала линию украшений, спустя год женский кардиган, а ещё через год – то самое «маленькое черное платье».
Шанель сделала модными плиссированные юбки, двухцветные туфли и бижутерию. По словам Коко, золото и драгоценные камни могли носить все, поскольку это не требовало чувства стиля, а вот бижутерию наденут лишь те, кто обладает отличным вкусом.
С приходом Второй Мировой войны Шанель закрыла своё производство и около 4 тыс. работниц остались на улице.
Во время оккупации Коко жила в отеле Ritz, где находилась верхушка фашистского командования. Там Габриель завела роман с бароном Гансом Гюнтером фон Динклагеном.
Позже Шанель обвинили в шпионаже в пользу Германии. Она официально считалась немецким разведчиком и успешно добывала важные сведения.
После снятия оккупации Габриель арестовали. Избежать тюрьмы ей помог сам Уинсон Черчилль, с которым Коко хорошо дружила. Но дизайнеру всё равно не позволили остаться во Франции, и она уехала в Швейцарию.
Ещё во время войны Шанель пыталась отсудить права на парфюмерную линию. Габриель (арийка по происхождению) делала ставку на то, что Вертхаймер - еврей, и нацистская власть заберут у него компанию.
Однако Вертхаймер предвидел эту попытку, и передал своему другу. Тот после войны отдал ему фирму.
Во франции Шанель создала свою, отдельную парфюмерную линию. Вертхаймер, почуяв угрозу бизнесу, решил пойти на компромисс. В итоге Коко получила значительные отступные, а так же 2% от всех мировых продаж, а это примерно 25млн. долларов( в современном эквиваленте) в год. Также Вертхаймер должен был оплачивать траты Габриель : от иголок до дорогих курортов до конца её жизни.
За границей Шанель прожила 14 лет, и на это время пришел упадок модного дома.
Вернулась Шанель во Францию в 1953 в возрасте 70 лет. В то время модой правили мужчины: Christian Dior, Cristobal Balenciaga, Robert Piguet.
Габриель не нравилось то, что предлагали мужчины-модельеры. Она находила их одежду слишком неудобной и сковывающей движения.
Для создания новых коллекций Шанель обратилась к Вертхаймеру. Тот оказал юридическую и финансовую поддержку.
В 1954 году вышла знаменитая коллекция твидовых костюмов-двоек, состоящих из жакета и юбки. Это было очередное нововведение, так как до этого твид считался грубым материалом, пригодным лишь для мужчин.
В феврале 1955года вышла культовая кожаная сумка Chanel c металлическими цепочками. Она была названа по дате основания - 2.55. Сумочка, как и твидовый костюм, до сих пор пользуются своей славой.
После возвращения основательницы бренд Chanel отвоевал былую славу.
Габриель Шанель работала до конца своей жизни. Например, в возрасте 86 лет она сшила униформу для стюардесс Olimpic Airways, одной из самых роскошных и дорогих авиакомпаний.
10 января1971 года Габриель Коко Шанель умерла от сердечного приступа. За свою длинную и яркую жизнь эта женщина сумела воплотить множество идей.
Выросшая в нищете эта женщина смогла добиться славы и роскоши в своей жизни невзирая не все неудачи.
После смерти выдающегося дизайнера компанию возгласили Филипп Гибурж, Жан Кезубон и Ивонн Дудэль. Но совсем скоро контрольный пакет акций Chanel приобрёл сын Пьера Вертхаймера - Жак.
В 1974 году бренд выпускает туалетную воду Cristalle,которая была разработана при Коко. В этом же году компанию возглавляет Ален Вертхаймер. 1978-й год стал распространения бренда по всему миру.
В 1983 году компанию возглавил Карл Лагерфельд и правил ею вплоть до 2019 года. Его мировоззрение было схоже с Шанель, по этому дизайнеру удалось не только сохранить неповторимый стиль Chanel, но и омолодить его.
Новый владелец Дома также расширил линию. Под брендом Chanel стали выпускаться солнцезащитные очки, часы и косметика.
Лагерфельд шил мини-юбки, которые когда-то отвергла Коко, тем самым уменьшив свою популярность. Но к счастью кутюрье не забывал о твидовых костюмах и вечерних платьях что и позволило удержать поклонников классического стиля.
Вначале 2000-х Дом Chanel основал компанию Pataffection, которая занималась созданием обуви, украшений, шляп, вышивки. В 2002 вышел еще один легендарный аромат - Chanel Chance, а через год - Coco Mademoiselle.
Легерфельд внес в линии одежды новые детали: необработанный край, шелковые рукава, мех и манжеты из переплетенных нитей. Он экспериментировал с длиной рукава и юбок, высотой каблука, прическами. Но неизменно придерживался главного правила – одежда должна быть практичной, удобной и элегантной.
После смерти Легерфельда пост креативного директора Chanel заняла его помощница Виржини Виар.
Стиль Chanel - это прямые платья без корсетов длиной миди, удобные брючные костюмы, жакет подчеркивающий талию, и , конечно же маленькое черное платье. Одежда имеет скромную отделку, натуральные материалы ( но не мех и кожу), простые и изящные линии. Легендарный дом регулярно восхищает своих поклонников новыми коллекциями и не собирается останавливаться.
Компания по-прежнему остается верна французскому элегантному шику. А в эти дни, когда многие марки начинают сотрудничество с Китаем для оптимизации торговли, бренд остается в стороне и сохраняет высокое качество и свою уникальность.
Благодаря правильному построению бренда, уникальному фирменному стилю и индивидуальности, Chanel стал всемирно известным модным домом. Уже более ста лет компания остается на слуху у потребителей и не теряет своей индивидуальности.