Когда-то словосочетания «старые деньги» и «новые деньги» четко ассоциировались с самими деньгами! Старый свет узнавал новый и общих дел казалось иметь не хотел. Выйти замуж за новые деньги — принцип позора, по которому не живут благородные люди. Старые денежки — история о накоплении и состояниях. Но не о работе 5/2.
Но причем здесь стиль, спросите вы? Стиль и мода отражают ту самую жизнь, становясь своеобразным симулякром. Old money не стали исключением. Воплощая в себе ту самую, активную, но не кричащую роскошь они позволяли богатеньким детям найти своих. В обществе new money, подражателей и нуворишей. Фу такую компанию.
Казалось бы, все просто. Дети богатых и старых родителей предпочитают сдержанные оттенки, легкую небрежность и изысканную немодность. Никакого оверсайза, глиттера и сияющих пайеток. Только спокойная роскошь, качественные ткани и добротный покрой. Эдакий повод показать, что никто никому ничего не должен. И вообще мы не с вами.
Но стиль вещь не уникальная. Его нельзя украсть, присвоить или запретить. Потому сначала со страниц рекламы Ralph Lauren 1980х-1990х он перешел на подиум коллекций последних лет ( например Loro Piano), а затем вошел в массмаркеты, смешавшись с базой. Кто скажет, что в этом плохого?
Покупая вещь в духе старых денег в массмаркете, не рассчитывайте на безупречное качество материала и правильный крой. Вещь за тысячу, две или три не будет отражать главных принципов old money.
Ведь old money — не стиль, а образ жизни, доступный не каждому карману.