На сессии «Отечественные бренды: новые возможности для роста», которая прошла в рамках Петербургского экономического форума — 2023, обсудили отношение жителей России к отечественным брендам.
На сессии гендиректор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак рассказал о результатах социологического исследования, согласно которому 77% опрошенного населения поддержало появление новых и развитие уже существующих отечественных брендов вместо возвращения зарубежных. Об этом пишет udm-info.ru.
В соответствии с данными АНО «Диалог» наибольшей популярностью среди цифровых сервисов и платформ пользуются «Госуслуги», «Яндекс» и «ВКонтакте». Что касается транспортной сферы, то здесь в лидерах оказались «Аэрофлот», РЖД и КАМАЗ. В банковском секторе лидирует компания «Сбербанк».
Президент ПАО «Сбербанк России» Герман Греф сфокусировал внимание на том, что из пятидесяти лидирующих брендов только девять являются отечественными. Он объяснил это отношением к политике брендов в образовательной сфере, построением бренда, пронизывающего всю компанию, а также управлением полным жизненным циклом бренда, что требует инвестиционных вложений, как и сам продукт.
По словам Владимира Табака, 46 процентов участников исследования не чувствуют никакой разницы между импортными товарами и их аналогами отечественного производства. Более половины опрошенных жителей страны считают, что уход западных компаний оказал положительное влияние на российскую экономику.
В целом россияне некритично относятся к уходу западных компаний. 67 процентов опрошенных россиян относятся к этому или спокойно, или с безразличием, отметил Табак.
В рамках сессии также прошло обсуждение сложившихся экономических реалий и преимуществ, которые получили отечественные предприниматели после ухода с рынка зарубежных компаний. Главными возможностями для роста участники обозначили создание сильного бренда, а также умение правильно позиционировать и продвигать продукт. При соблюдении всех этих условий отечественный бизнес сможет занять достойное место в потребительской корзине российского населения.
Ссылка на статью: https://rostovgazeta.ru/news/2023-06-16/vladimir-tabak-predstavil-na-pmef-2023-issledovanie-o-razvitii-otechestvennyh-brendov-2958574