Выставочные стенды, возводимые на улице — это целая отдельная категория временной архитектуры. Условно их можно разделить на три типа - «шатры», «шале», «уличный стенд» (на профессиональном сленге представителей выставочной индустрии). Первая категория, «шатры» - это тентовые конструкции, в основе которых металлокаркас, обтянутый плотной тканью. Вторая, «шале», представляет собой остов здания из кирпича, который выставочные застройщики обстраивают (с помощью легких, не капитальных конструкций) на период проведения выставки, при этом не повреждая основную кирпичную конструкцию. Используются такие элементы не часто, например, на авиасалоне «Макс», проводимом в Жуковском. И третий, наиболее распространенный тип уличных стендов, который, собственно, так и называют. Это полностью возводимая выставочным застройщиком конструкция, со стенами, полом, кровлей, стоящая на земле, но не имеющая фундамента. В этом случае организатор мероприятия просто распределяет участки выставочной площади, а застройщик возводит уличный стенд из собственных материалов по индивидуальному проекту дизайнера.
Данный проект представляет собой именно «шатер» размером 10х10 метров, внутри которого нами спроектирована экспозиция эксклюзивно для международного бренда Teboil. В некотором роде, подобное строение можно назвать «павильоном», но в профессиональных кругах павильоном именуют сами залы выставочной площадки, предоставляемые для застройки стендов внутри. Во избежании путаницы, термин «павильон» к «уличным стендам» профессионалы рынка не применяют.
Конструкция данного стенда подразумевает монтаж подиума в основании, на который устанавливаются стены по трем сторонам, кроме главного фасада. Сами стены выполняются из ЛДСП-коробов, к которым, в свою очередь, крепятся все остальные элементы интерьера.
Прежде всего, важно продумать планировочное решение, систему навигации персонала и посетителей. После этого архитекторы переходят к поиску объемно-пространственной композиции. В данном случае мы выполнили основные пространства в виде строго прямоугольных объемов, как наиболее функциональных форм, но добавили некоторые элементы деконструктивизма — пересекающиеся между собой колонны, расположенные под разными углами. В профессиональной среде такой прием именуют «пьяными колоннами». Также авторами проекта было применено стекло сложной геометрической формы, закрепленное посредством дистанционных держателей. На само стекло нанесены абстрактные изображения посредством УФ-печати. Между пространством стекла и стены заложена светодиодная подсветка, создающая интересные световые эффекты при прохождении света через стекло.
Цветовое решение выполнено в строгом соответствии с фирменными цветами бренда, с добавлением белого, в качестве фонового, и черного, для создания контрастных акцентов. Материалы, примененные архитекторами, исключительно премиального качества, некоторые из которых имеют глянцевые поверхности. Барная стойка, как и ресепшн, также имеют скошенные углы, дабы подчеркнуть общее стилевое решение стенда.
Закрытую переговорную комнату мы оформили в минималистичном стиле, но также применены элементы денонструктивизма — листы ЛДСП стыкуются под разными углами через швы, заполненные черным пластиком, формируя таким образом интересную геометрию стон. Переговорный стол разработан в таком же ключе. Потолок имеет пониженную часть — это панель черного цвета со встроенными светильниками, а над ней расположен закарнизный свет, в качестве декоративной подсветки. Одна из стен оформлена в виде лайтбокса с изображением продукции.
Также на стенде присутствует полузакрытая переговорная зона, в виде частично закрытой мягкой мебельной группы — диванов, расположенных друг напротив друга, и низкого журнального столика между ними. Эта зона огорожена стеклянной перегородкой из белого матового стекла. Рядом с диванами мы разместили тумбу с кофемашиной.
Для открытой переговорной в центральной части стенда, наши дизайнеры разработали специальные кресла, стилизованные под промышленные бочки. Часть из них, как бы, вырезана, и внутрь установлены мягкие поверхности. Данное решение разработано эксклюзивно для этого проекта, и призвано визуально подчеркнуть основную направленность деятельности экспонируемого бренда.
В правой части открытой переговорной зоны, на черном пилоне установлена плазменная панель, с которой синхронизирован стоящий рядом тачскрин. Согласно техническому заданию, здесь должны быть специализированные компьютерные игры, разработанные для этой выставки.
Перед барной стойкой мы разместили подиум для демонстрации образцов продукции бренда. Также были разработаны специальные стеллажи-витрины, на которых также представлена малогабаритная продукция.
Подсобное помещение, несмотря на внушительные размеры стенда, весьма компактно и функционально. И в то же время обеспечивает вполне комфортную работа сотрудникам стенда.
В целом проект получился оригинальным, ярким, запоминающимся, продуманным с архитектурной точки зрения.
Все стеклянные элемента стенда разработаны в тесном сотрудничестве со специалистами группы GlassClub.
Текст: Павел Сапов