Задумывались ли вы когда-нибудь, как рекламные платформы отслеживают ваше поведение в Интернете и показывают вам соответствующую рекламу? Ответ кроется в синхронизации файлов cookie - процессе, который помогает рекламным платформам обмениваться и сопоставлять информацию, собранную ими об одном и том же пользователе в своих отдельных базах данных. В этой статье мы подробно рассмотрим принцип работы синхронизации cookie и ее роль в экосистеме рекламных технологий.
Что такое синхронизация файлов cookie и как она работает?
Синхронизация cookie включает в себя процесс сопоставления данных, который помогает идентифицировать пользователей с помощью уникальной строки символов, известной как идентификатор cookie. Этот идентификатор хранится в браузере пользователя и используется для сопоставления информации о пользователе на различных рекламных платформах.
Роль DSP и DMP в синхронизации файлов cookie
Когда пользователь впервые посещает сайт, его браузер отправляет рекламный запрос на платформу спроса (DSP), которая создает уникальный идентификатор пользователя и сохраняет его в стороннем файле cookie. Затем DSP перенаправляет рекламный запрос на платформу управления данными (DMP) по URL пикселя.
Важность таблиц соответствия в синхронизации файлов cookie
DMP записывает свой собственный файл cookie или считывает его, если он уже существует, и сохраняет идентификатор пользователя DSP в таблице соответствия наряду со своим собственным идентификатором пользователя. DMP также передает обратно свой идентификатор пользователя в параметре URL. Затем DSP считывает свой собственный файл cookie и сохраняет идентификатор пользователя DMP вместе со своим собственным идентификатором пользователя в таблице соответствия. Таким образом, обе платформы имеют ID друг друга для одного и того же пользователя, что позволяет им идентифицировать и отслеживать пользователя на разных рекламных платформах.
Как рекламодатели используют синхронизацию файлов cookie для целевой рекламы
Рассмотрим пример, чтобы лучше понять это. Владелец сайта использует платформу предложения (SSP) для монетизации своего сайта и DMP для управления или обмена пользовательскими данными. Обе платформы монетизируют сайт и аудиторию через DSP, которая является инструментом, используемым рекламодателями для приобретения рекламного объявления. Поскольку все эти платформы работают на разных доменах, они имеют разные идентификаторы пользователей для одних и тех же пользователей, что затрудняет их идентификацию на разных платформах.
Чтобы распознать пользователя, SSP отправляет запрос на предложение в DSP с идентификатором пользователя заказчика. Аналогичным образом DMP отправляет свой сегмент аудитории с идентификатором пользователя в DSP. Затем платформы подтверждают, что разные идентификаторы от разных платформ принадлежат одному и тому же пользователю, с помощью таблицы соответствия.
Эта информация гарантирует, что DSP сможет идентифицировать информацию о пользователе, полученную от SSP, и сделать соответствующее предложение. SSP также сохраняет уникальный идентификатор пользователя, чтобы сделать запрос ставки в следующий раз, когда он определит пользователя. Аналогичным образом DSP считывает данные cookie из DMP. Если рекламодатель хочет показать свою рекламу, его рекламные инструменты могут взаимодействовать с DSP, размещать ставки и мгновенно показывать рекламу на сайте издателя.
Однако важно отметить, что на рынке существует множество рекламных платформ, и DMP и SSP сайта взаимодействуют не только с одним DSP. Они взаимодействуют со всей экосистемой. В результате синхронизация cookie играет важную роль, помогая рекламным платформам сопоставлять информацию о пользователях в разных доменах и доставлять пользователям релевантную рекламу.
Различные методы синхронизации cookie на рынке
Существует несколько способов синхронизации файлов cookie. Один из способов предполагает использование iframe для обмена файлами cookie между различными рекламными платформами. Другой метод предполагает использование связи между серверами для синхронизации файлов cookie. Наконец, некоторые рекламные платформы используют комбинацию обоих методов для синхронизации файлов cookie.
В заключение следует отметить, что синхронизация файлов cookie - это важный процесс, который помогает рекламным платформам отслеживать поведение пользователей на разных доменах и предоставлять пользователям релевантную рекламу. Обмениваясь и сопоставляя информацию о пользователях на разных платформах, рекламные платформы могут лучше понять поведение пользователей и предоставлять рекламу, на которую с большей вероятностью будут кликать. По мере развития экосистемы рекламных технологий синхронизация файлов cookie, вероятно, будет играть все более важную роль в предоставлении рекламным платформам более персонализированной и эффективной рекламы.
Беспокоят ли вас последствия синхронизации файлов cookie и целевой рекламы для конфиденциальности?
Подпишитесь на меня, чтобы больше узнать о дизайне и интернет-маркетинге!
#cookie #syncing #adplatforms #targeted #advertising #data #privacy #adtech #digital #marketing #синхронизация #рекламные #платформы #таргетированная #реклама #конфиденциальность #данных #рекламные #технологии #цифровой #маркетинг