Как развиваются подкасты в России и стоит ли начинать вести свой аудиоблог.

Подкасты - аудиопрограммы, которые можно прослушивать онлайн с помощью сервисов, оформить подписку или скачивать себе на телефон. Этот молодой жанр появился в 2004 году в США и быстро обрел там популярность.

В России в 2023 году этот тип аудиоконтента все еще находится в начале своего развития. В 2005 году Василий Стрельников (радиоведущий MTV Russia) основал платформу Russian Podcasting (RPod). Проект просуществовал 10 лет, 3 года из которых был единственной площадкой для подкастов в России. В 2008 году у него появился первый конкурент - PodFM (под руководством Максима Спиридонова, сооснователя “Нетология-групп”) . Однако оба проекта сильно опередили время и, несмотря на все усилия, подкастинг так и не стал популярным.

Этому способствовало несколько факторов:

1. Так как интернет был еще медленным, выпуски приходилось скачивать заранее.
2. Российская аудитория привыкла читать, поэтому ей было тяжело перестроиться и начать воспринимать информацию на слух.

В 2015 году, когда Стрельников закрыл проект, казалось, что подкастинг в России умер, так и не развившись. Но это было лишь затишьем.

Дело в том, что первые русскоязычные подкасты были ориентированы на гиков. Люди, которые не увлекались технологиями, почти их не слушали.

Настоящий бум случился в 2017 году, когда “Медуза” выпустила первые подкасты для широкой аудитории – “Медуза в курсе” и “Дело случая”. В это же время команда “Яндекс. Музыки” принимает решение и включает в приложение новый немузыкальный раздел. И это стало хорошим толчком в развитии жанра.

По данным «Яндекса», в 2020 году более 16 млн жителей больших городов хотя бы раз в месяц слушали подкасты на их стриминговой платформе.

Разберемся с ситуацией на рынке:

1. Аудитория.
Аудитория у данного жанра еще мала, особенно, если сравнивать с аудиторией американских подкастеров. В России многие люди либо еще не знают о существовании подкастов,либо не до конца поняли их суть, либо в представленном выборе нет тем, которые их интересуют.

2. Низкое качество контента
В момент бума многие энтузиасты бросились записывать подкасты, не имея должного представление о том, как сделать качественный материал, звук, обработку. Записывались дома на телефон, а не с студиях. Поэтому наряду с качественными студийными аудиоблогами, такие работы “на коленке” не могут составлять конкуренцию.

3. Большое количество свободных ниш и форматов
В силу того, что жанр начал активное развитие всего 5 лет назад, существует большое количество свободных ниш. Ориентируясь на показатели исследования “Яндекса”, в 2021 году самыми популярными стали темы общества и культуры, науки и образования. Самые невостребованные – мистика и религия, спорт, музыка. Поэтому, если вы решили вести свой подкаст, можете обратить внимание на темы, в которых еще мало авторов.

Помимо темы важно определиться с форматом подкаста. Их бывает несколько:

• Интервью
• Дискуссии с приглашенными экспертами
• Разговорное шоу (двое или больше ведущих рассуждают на заданную тему)
• Монолог
• Расследование
• Смешанный тип

На сегодняшний день подкастинг стремительно развивается, его стали использовать как инструмент маркетинга. Многие крупные компании, блогеры и бизнесмены продвигаются и развивают свой бренд с его помощью: Саша Митрошина (“Матерь Бложья”), Альфа-Банк (“Деньги пришли”).

Что мы имеем в результате?

Подкастинг – это новая и быстроразвивающаяся форма аудиоблога, в которой осталось множество свободных тематических ниш. Помимо тем в жанре есть еще несколько форматов. Поэтому не бойтесь заходить в нишу, в которой уже много подкастов. Вполне возможно, именно вы сможете покорить аудиторию индивидуальной подачей контента.

И небольшой совет: если решили завести аудиоблог, то следите за тенденциями развития американских подкастов. Так как в США жанр развивается намного дольше, мы перенимаем их тренды.