Молодёжь устала от идеалов. В моду вошли аджощи.
В Южной Корее назревает неожиданный культурный феномен: молодёжь всё чаще берёт пример с мужчин среднего возраста, которых называют «аджощи». Ещё недавно этот термин вызывал снисходительные улыбки, ассоциируясь с устаревшими взглядами, практичной (читай: скучной) одеждой и любовью к традиционным корейским забегаловкам.
Но теперь всё изменилось. Молодые люди пересматривают свои ориентиры и находят в аджощи то, чего им так не хватает: свободу от навязанных стандартов, уверенность в себе и способность жить в своём ритме. Как это произошло, и почему стиль жизни «корейских дядюшек» стал трендом?
Аджощи: кто они и почему их так недооценивали?
В Корее слово «аджощи» (아저씨) — это уважительное обращение к мужчинам среднего возраста. Это таксисты, владельцы небольших лавок, бизнесмены, коллеги по офису, которые давно перешагнули 40-летний рубеж. Их отличают удобная одежда, расслабленный стиль жизни и умение ценить простые радости вроде чашки кофе в любимом месте или неспешной прогулки.
Долгое время молодёжь считала их «старомодными» — людьми, которые не следят за трендами и не понимают нового поколения. Но именно это отсутствие гонки за идеалом и сделало аджощи неожиданными героями для молодых корейцев.
Почему стиль аджощи стал популярным?
Современные молодые корейцы живут под огромным давлением. Нужно быть успешным, стильным, харизматичным, постоянно развиваться и при этом отлично выглядеть. От мужчин ожидают ухоженности и подтянутого тела в стиле K-pop айдолов, а женщины должны соответствовать стандартам красоты, диктуемым индустрией развлечений.
Аджощи же ничего никому не доказывают. Они выбирают удобную одежду, едят то, что любят, и наслаждаются жизнью, не думая о лайках в соцсетях. Этот контраст с «идеальным» миром, навязанным соцсетями и массмедиа, сделал их стиль жизни настоящим вдохновением.
Влияние на моду и культуру
Этот тренд быстро вышел за пределы образа мыслей и проник в моду. Молодые корейцы начали копировать стиль аджощи:
• Просторные пиджаки и брюки вместо узких джинсов.
• Удобные лоферы и классические кожаные ботинки вместо модных кроссовок.
• Нейтральные цвета и минималистичный крой.
• Простые белые рубашки и свитера, словно позаимствованные у старшего брата.
Молодёжь увидела в этом не старомодность, а стильную небрежность и комфорт.
Где молодёжь узнаёт про аджощи?
Этот тренд не возник сам по себе — социальные сети сыграли ключевую роль в его распространении. TikTok и Instagram заполнились видео, где молодые люди копируют стиль аджощи, делают обзоры на их любимые кафе или просто рассказывают, чем их так вдохновляют эти мужчины.
На YouTube набирают популярность блоги, посвящённые расслабленной жизни без суеты, а в корейских дорамах всё чаще появляются герои-аджощи, которые очаровывают зрителей своей харизмой.
Пожалуй, это один из самых неожиданных трендов последних лет. Пока одни продолжают гнаться за идеалом, другие находят вдохновение в тех, кто просто живёт в своё удовольствие.