Forever 21 снова банкрот: почему бренд не выдержал конкуренции и что ждёт магазины
Forever 21, один из крупнейших ретейлеров быстрой моды в США, снова оказался на грани закрытия. Компания подала заявление о банкротстве во второй раз за последние шесть лет, сославшись на рост расходов и конкуренцию со стороны китайских онлайн-магазинов.
Почему Forever 21 разоряется?
Основная причина – агрессивное продвижение китайских ретейлеров, таких как Shein и Temu. Благодаря освобождению от таможенных пошлин на импорт товаров стоимостью менее 800 долларов, эти компании могут предлагать продукцию по сверхнизким ценам, что подрывает позиции американского бренда.
Финансовый директор Forever 21 Брэд Селл признал, что компания не смогла найти устойчивый путь для дальнейшего развития в условиях такого давления.
Что будет с магазинами?
Forever 21 планирует закрыть 350 магазинов в США и провести ликвидационные распродажи. В ходе банкротства активы бренда будут проданы под контролем суда, их стоимость оценивается в $100–500 млн. Однако на международные магазины процесс не повлияет, и сайт Forever 21 продолжит работать.
Как дела у бренда в России?
Forever 21 уже несколько лет не имеет официального присутствия в России. В 2019 году, после первого банкротства компании, все её магазины в стране были закрыты. Однако российские потребители продолжают заказывать одежду бренда через маркетплейсы и посредников. Если после банкротства Forever 21 изменит стратегию или сократит производство, это может сказаться на доступности товаров в РФ.
Как бренд пришёл к кризису?
Forever 21 была основана в 1984 году в Лос-Анджелесе южнокорейскими иммигрантами и быстро завоевала популярность среди молодёжи. К 2016 году сеть насчитывала около 800 магазинов по всему миру, но рост интернет-торговли и спад популярности американских мегамоллов ударили по продажам.
В 2019 году компания уже проходила процедуру банкротства, но была выкуплена Sparc Group — совместным предприятием владельца брендов Authentic Brands Group и операторов торговых центров Simon Property и Brookfield Asset Management. Однако, похоже, этот шаг не смог спасти сеть от нового кризиса.
Теперь будущее Forever 21 снова под вопросом: удастся ли бренду выжить на фоне растущей конкуренции, или это его финальный уход с рынка?
Больше статей читайте на сайте журнала ESQUE