Макс Фактор — одно из самых узнаваемых имен в мире красоты и первый, кто поставил производство косметики на поток, так что она стала доступна большинству женщин. Так какой же была история восхождения на Олимп бьюти-индустрии выходца из Российской империи?
Уже в середине XIX века появились первые предприниматели, которые наладили выпуск косметики, и она стала более доступна: теперь пудру и румяна могли себе позволить женщины разных слоев общества. А в начале XX века в связи с развитием кинематографа макияж становится все более популярен в обществе, и уж тут бизнесмены развернулись во всю мощь. Производя косметику для фабрики грез, они попутно стали ее предлагать широкому потребителю. Именно такие люди стали первооткрывателями индустрии красоты в том виде, в котором она нам известна сейчас. Некоторые имена из той эпохи мы видим на тюбиках и баночках косметики до сих пор, и одно из самых узнаваемых — имя Макса Фактора.
От подмастерья до императорского двора
Родился основатель бьюти-компании Максимилиан Факторович в Польше в 1872 году. В то время страна была в составе Российской империи. Семейство было большим, но бедным, поэтому Максимилиан начал работать рано, как, впрочем, все его многочисленные братья и сестры.
В 9 лет мальчика отдали в подмастерья к парикмахеру и изготовителю косметики. Максимилиан с энтузиазмом принялся изучать профессию. Впоследствии умение изготовлять парики высокого класса сыграет немаловажную роль в его продвижении в Голливуде.
Уже к 14 годам Факторович перебрался в Москву, где работал в фирме, изготавливающей парики и грим для русского императорского оперного театра. Но начавшуюся карьеру пришлось прервать: в 18 лет Факторович был призван на обязательную службу в армию, где 4 года прослужил в госпитальном корпусе.
После увольнения он поселился в Рязани и смог открыть небольшой магазинчик, торгующий косметикой, причем большую часть продукции Максимилиан производил сам.
По счастливой случайности одна из актрис гастролирующей столичной театральной группы забрела в магазин и удивилась высоким качеством косметики. По ее рекомендации молодого человека пригласили в Москву, где он занял должность гримера в императорском Оперном театре. Именно там он развернулся да так, что был замечен окружением императора Николая II и был приглашен на должность эксперта по косметике царской семьи.
Новые обязанности принесли не только ощутимый доход, но и множество ограничений, которые, правда, касались всех, работавших при дворе. Начало XX века — время в Российской империи было неспокойное, Факторович чутко следил за происходящими событиями и стал подумывать об отъезде в более спокойную страну. Покинул империю Факторович в 1904 году, незадолго до первых революционных событий.
Боясь, что ему не позволят беспрепятственно выехать из страны, Факторович отправился с семьей в Карловы Вары якобы на лечение, а уже из Европы уехал в США. Позднее, уже в Америке, отъезд оброс мифами и легендами — всё в жанре Голливуда, куда же без драматизма. Морозная ночь, загримированный Факторович, тайный побег и долгожданная свобода от царского гнета — всё в духе остросюжетного кино того времени.
Американская мечта
Как Максимилиан Факторович стал в Макс Фактором
Переехав в Америку, Факторович поселился в Сент-Луисе. В США, чтобы больше соответствовать новой стране, сократил имя — так появился Макс Фактор. Понимая, что нужно начинать всё сначала, Макс Фактор перебирается туда, где его профессиональные умения будут востребованы.
В 1908 году семья переезжает в Лос-Анджелес, где открывает свой магазин. Год спустя Макс Фактор организует компанию. Хотя Фактор и продавал в основном косметику, он не забывал, с чего начинал, — с париков. Именно они пользовались большой популярностью — это были искусные изделия, стоившие больших денег, товар штучный, который могли себе позволить не многие.
Именно парики и открыли Макс Фактору дверь в Голливуд. Его продукция пользовалась большой популярностью у актеров, и однажды ему предложили дать на прокат большое количество париков для фильма «Муж индианки» (1914).
Анекдот гласит, что Макс Фактор согласился, но при условии взять своих сыновей в статисты. Мальчишки следили, чтобы с дорогими париками ничего не случилось, а вечером собирали их и уносили обратно в магазин.
Новое чудо-средство и популярность в Голливуде
В этот период кино все еще было продолжением театра, даже использовался театральный грим, который абсолютно не подходил для кино: на пленке лица актеров из-за него выглядели застывшей маской.
Главный прорыв Макс Фактор совершил в 1914 году, разработав для знакомой актрисы специальный тональный крем. Он хорошо ложился на кожу и не трескался при высыхании, к тому же можно было сделать много оттенков. Слухи о чудо-средстве быстро разнеслись по голливудским гримеркам, и в магазин Макс Фактора стройными рядами потянулись признанные звезды того времени и многочисленные старлетки. И не только чтобы купить средство, а по возможности упросить Макс Фактора гримировать их лично. Я так подозреваю, что здесь сыграло роль «царское» прошлое гримера.
С 1916 года Макс Фактор прочно закрепился в Голливуде, но уже через три года он перешел к созданию косметики не только для кино, но и для обычных женщин, и уже к 1927 году его средства из линейки Society можно было купить в любом уголке США.
В 1920 году Макс Фактор стал называть свою продукцию средством для макияжа (make up), до этого использовалось только слово «косметика», так как макияж по-прежнему ассоциировался с сомнительной репутацией.
Гармония цвета от Макс Фактора и голливудская реклама
В 1918 году Макс Фактор совершил еще одно революционное новшество. Он представил на суд общественности принцип «Гармония цвета», где он объяснял, что подбор цвета макияжа зависит от цвета волос: персиковые цвета для шатенок, розовые для брюнеток, голубые для блондинок и зеленые для рыжеволосых.
В 1928 году Макс Фактор стал расширять свою компанию, и фирма, крайне редко прибегавшая к рекламе своей продукции, решила заключить соглашение с киноиндустрией на проведение рекламной компании. В рекламе его продукции участвовали блистательные актрисы того времени, что способствовало продвижению продаж. Человеческая природа неизменна: многие стремились подражать своим кумирам.
Реклама шла под слоганом, что каждая девушка может выглядеть как звезда, используя косметику Макс Фактор.
«Не хотелось бы и вам знать голливудский секрет красоты?» реклама Max Factor, 1934 г
Последние годы
Успешно продолжалось сотрудничество с Голливудом. Американская академия кинематографических искусств и наук даже вручила Макс Фактору почетную премию «Оскар» в 1929 году за вклад в киноиндустрию. А также он удостоен звезды на Аллее славы в Голливуде.
В 1938 году Макс Фактор умер, а его дело продолжил сын Фрэнк, который даже сменил имя на Макс Фактор-младший, чтобы не нарушать традиции. Компания, основанная бывшим царским экспертом по косметике, просуществовала до 1991 года, когда она была продана концерну Procter & Gamble.
Понравилась статья? Поблагодарить легко! Не стесняйтесь, подписывайтесь, оставляйте комментарий.