Маркетинговый ход: почему горящих туров больше не существует

Впервые горящие путевки стали доступны хабаровчанам в конце 2000-х, когда на рынок туристических услуг зашли федеральные операторы. У жителей Дальнего Востока появилась возможность улететь по сниженной цене на чартерах в страны Юго-Восточной Азии. Покупались такие туры буквально за пару дней до вылета.

- Этот прием использовался как реклама или маркетинговый ход. Операторы начали продавать туры по сниженной стоимости, то есть те самые горящие туры, когда не заполнялись чартеры. Раньше дальневосточники пользовапись только регулярными рейсами, там была другая система продажи - нельзя было снижать стоимость на перелет или обслуживание, потому что она являлась фиксированной. А федеральные операторы, с учетом наличия своих самолетов, ставили свои борты. И поскольку наш рынок не настолько велик в плане количества потребителей, рейсы часто не заполнялись на какое-то количество мест, и тогда цены на них снижали до 12-17 тысяч рублей - это с учетом валютного курса тех времен, - рассказала Валентина Асеева, член Дальневосточной региональной ассоциации туризма.

Таким образом, операторы привлекали внимание к своим услугам и набирали клиентскую базу. Однако сейчас понятие горящих путевок ушло, поскольку позволить себе такое снижение стоимости компании уже не могут.

- Никто в убыток себе работать не будет. Компания сейчас несет расходы за каждого пассажира: есть портовые сборы, питание, обслуживание за рубежом, много других разных выплат. Соответственно, сильно снижать стоимость тура, еще и при нынешнем курсе, невыгодно. Хотя люди до сих пор приходят и спрашивают про горящие туры, а когда мы говорим, что минимальная цена - 65 тысяч рублей, они удивляются, - отметила Валентина Асеева.

По ее словам, сейчас горящие туры все еще фигурируют в рекламных акциях некоторых турфирм, но по факту это уже совсем не то понятие, что было в 2010-х, а просто маркетинговая фишка.

Напомним, жители краевой столицы готовятся к длинным выходным в мае. Отдыхать в общей сложности предстоит восемь дней, и многие решают использовать это время для отпуска за рубежом. Представители туротрасли отмечают большой интерес клиентов к путевкам на Хайнань и во Вьетнам. Спрашивают люди и про поездки в КНДР.

Екатерина Пирогова, новости Хабаровска на DVHAB.ru