Давайте начнем с того, для чего и зачем его придумали? Система маркировки товаров «Честный знак» направлена на борьбу с контрафактной и нелегальной продукцией на российском рынке. Внедрение данной системы началось в 2019 году и постепенно охватывает все больше категорий товаров, включая лекарства, обувь, одежду, табачную продукцию, молочные изделия, духи и туалетную воду, фотокамеры и шины. Последней на данный момент была 3-я волна, в нее вошли Товары легкой промышленности, в которую попали следующие категории, за исключением уже маркируемой одежды: домашняя одежда, нижнее белье, купальники, головные уборы, носки, колготки, перчатки, шарфы, галстуки, платки и детская одежда. Практически весь ассортимент магазинов одежды и белья попадает под маркировку! Основная цель системы — обеспечить прозрачность движения товаров от производителя до конечного потребителя, защитить рынок от контрафакта и повысить качество продукции.
Однако, несмотря на благие намерения, внедрение системы маркировки вызывает спорные оценки со стороны различных участников оборота, о чем поговорим далее.
Какова суть и кому выгодна система «Честный знак»? Какие плюсы и минусы данной системы для разных участников оборота?
- Суть системы «Честный знак»
Система маркировки «Честный знак» обязывает нанесение на каждую единицу товара уникального цифрового кода Data Matrix, который позволяет проследить весь путь товара от производителя до конечного потребителя. С помощью мобильного приложения или сайта, потребитель может проверить «подлинность товара», а государственные органы получают возможность контролировать движение продукции и выявлять нарушения.
Основные цели системы маркировки:
- Борьба с нелегальной продукцией;
- Прозрачность рынка;
- Рост налоговой нагрузки;
- Защита интересов потребителей и производителей легальной продукции;
- Улучшение качества товаров и защита здоровья населения.
- Кому же выгодна система «Честный знак»?
В первую очередь, Государству.
Так как одним из главных выгодополучателей от введения системы маркировки является государство, именно оно получает эффективный инструмент контроля за движением продукции на рынке, что позволяет:
- Повысить собираемость налогов и таможенных платежей;
- Уменьшить объем теневого рынка;
- Улучшить статистику и аналитику рынка, обеспечив прозрачность товарооборота;
- Повысить конкурентоспособность отечественных производителей, работающих легально.
Таким образом, государство получает дополнительные доходы в бюджет, более эффективный контроль за рынком и защиту национальной экономики от контрафакта.
Во-вторых, потребителям. Хотели →Получили
Потребители получают сомнительные преимущества от введения системы маркировки:
- Возможность самостоятельно проверять подлинность товара с помощью мобильного приложения. Тем самым проверка частично возложена на обычных потребителей.
- Гарантию приобретения качественной и безопасной продукции, в том числе: снижение риска покупки контрафактных и потенциально опасных товаров. Однако, сама система не может гарантировать подлинность продукции, а лишь предоставляет информацию о том, что данный товар зарегистрирован в системе, не более того.
- Повышение доверия к легальным производителям и торговым сетям. Я лично очень сомневаюсь, что какая-то наклейка может повысить мое доверие к производителю. Вот если бы производители перестали идти на разные маркетинговые ухищрения для увеличения прибыли путем снижения себестоимости за счет снижения качества выпускаемой продукции, то это повысило доверие к продуктам, и соответственно доверие к производителям.
Таким образом, потребители получают гарантию НИЧЕГО, что является важным фактором не только для повышения стоимости товаров, но и отсутствия доверия к действительно легальным производителям.
В-третьих, производителям и импортерам
Для добросовестных производителей и импортеров введение системы маркировки также приносит ряд преимуществ:
- Потенциальное снижение уровня недобросовестной конкуренции со стороны нелегальных производителей и импортеров. Наряду с добросовестными, никуда не уходят и «черные дельцы», которые придумывают сложные схемы легализации своих товаров. Лишь на короткое время рынок избавляется от подобных товаров. А если обратить внимание на то, что контроль и маркировка проходит «мягко», в течении года, можно сказать, что они не пропадают с рынка совсем, ведь у них есть порядка 6 месяцев (с момента старта обязательной маркировки) для легализации.
- Спорное повышение лояльности и доверия потребителей к легальным брендам. Более подробно я расписал это выше.
- Возможность подтвердить качество и подлинность своих товаров. В мире уже давным-давно присутствует много способов подтверждения подлинности товара (голографические наклейки, высококачественный оттиск и др.), но и их научились обходить и подделывать.
- Улучшение репутации и имиджа компании на рынке. По моему мнению, ни одна наклейка не сможет улучшить имидж компании. Глубинная миссия компании, например: «Сделаем мир лучше». Вот, что действительно весомо влияет на имидж компании. Объяснения этому феномену максимально простое: все люди хотят быть частью чего-то большего…
Таким образом, легальные производители и импортеры получают возможность укрепить свои позиции на рынке и увеличить объемы продаж, благодаря, повышению доверия потребителей.
В четвертую очередь, торговым сетям и розничным продавцам.
Ритейлеры, работающие прозрачно и легально, также выигрывают от внедрения системы маркировки, поскольку:
- Снижаются риски штрафов и санкций за продажу контрафакта. Да, действительно, продавцы снижают риски получения санкций, при условии правильности заполнения данных на платформе «Честный знак», в противном случае - ритейлеры рискуют получить санкции и штрафы по иным, формальным причинам.
- Уменьшается количество претензий и возвратов, связанных с качеством товаров.
Однако стоит отметить, что для небольших торговых точек и индивидуальных предпринимателей внедрение системы маркировки может привести к дополнительным расходам на оборудование и программное обеспечение, что является существенным минусом, а также внедрение системы бесспорно приводит к росту операционной нагрузки на мелкие предприятие.
- Кто же проигрывает от внедрения системы маркировки?
Несмотря на очевидные плюсы, внедрение системы «Честный знак» сопровождается рядом сложностей и рисков для некоторых участников оборота:
- Мелкие производители и предприниматели несут дополнительные расходы на приобретение оборудования, программного обеспечения и обучение персонала.
- Компании, ранее работавшие в «серой» зоне, вынуждены либо легализовать свою деятельность, либо уйти с рынка. Как показывает практика, участники «серой» зоны, путем сложных комбинаций - через транзитные организации, легализуют свой продукт, а потом этот контрафактный товар, уже промаркированный, попадает на полки магазинов и онлайн-площадок под видом оригинальной и качественной продукции.
- Ряд экспертов утверждает: «…произойдет незначительное удорожание конечной стоимости товаров». Хотелось бы более подробно разобрать: на сколько именно все данные нововведения влияют на конечную стоимость товара? Так как предопределяющим фактором, влияющим на конечную стоимость товара, является товарооборот компании, могу с уверенностью сказать: чем меньше товарооборот, тем значительнее будет рост себестоимости. Что естественно приведет к увеличению розничной цены товара.
- Усложняется документооборот и отчетность для бизнеса (особенно для малого и среднего предпринимательства).
Таким образом, внедрение системы маркировки создает «некоторые» проблемы и сложности для малого бизнеса, который не всегда готов к таким изменениям. Помимо этого, внедрение системы, отчасти, предопределяет будущее «маленькой компании» на рынке, приоткрывая дверь монополизации еще больше.
Предлагаю, подытожить вышесказанное.
Для малого и среднего бизнеса внедрение системы может обернуться дополнительными расходами и сложностями, что требует от государства взвешенного подхода и мер поддержки малых предприятий. Несмотря на определенные сложности и проблемы, связанные с внедрением системы, она приносит ощутимую пользу государству и спорную потребителям и добросовестному бизнесу, лишь косвенно воздействуя на теневой оборот.
Минимизация негативных последствий, как способ сдерживания роста малого бизнеса, выглядит как главная эпитафия малого бизнеса.