Когда я смотрю на каналы авторов, чтобы проконсультировать или «прожарить», то я использую простой, но очень эффективный чек-лист.
Состоит он из следующих пунктов:
Визуал и стиль бренда: насколько качественное офорамление обложек к видео, шапки\баннера, аватарки
Наполнение канала: названия к роликам, описание к ним же, описание канала и его название, навигация по каналу (наполнение главной страницы и плейлисты)
Качество контента: съемка, монтаж, содержание
Насколько канал интересен и полезен для аудитории
Последний пункт, на самом деле, самый важный.
Атмосфера и настроение канала, которые будут создаваться у наших зрителей, — это их главная мотивация выбирать вас, а не другого блогера по той же тематике.
Но поставила я его последним, потому что именно вышеперечисленные пункты будут создавать определенный образ вашего канала для аудитории.
Поехали, пройдемся по чек-листу.
Визуал и стиль бренда
Первыми всегда идут обложки к вашим видео, потому что именно они отвечают за успех ролика: кликнет ли зритель по видео или нет.
Миниатюры, в первую очередь, должны выделять ваше видео среди таких же роликов конкурентов.
Мы не просто делаем картинку, из которой понятно о чем видео. Мы делаем то, что будет останавливать взгляд нашего зрителя и мотивировать кликать.
Вот, например, я пошла искать ролики по теме путешествий по России: отличный актуал в наших реалиях, да и я искренне заинтересована в данной теме.
У меня, как у зрителя, есть определенные ожидания и настроение, которые будут также влиять на принятие решения.
Данное условие клика вне зоны влияния блогера, потому что мы не знаем, что там творится в голове у каждого отдельного зрителя.
Однако вы как блогер можете проанализировать свою ЦА и то, какие бывают эти самые ваши зрители, их интересы, и даже какими чертами характера они могут обладать.
И уже исходя из этой информации, придумывать оформление, которое будет привлекать именно их.
Продолжаем со мной и моим запросом.
У меня настроение следующее: я жду чего-то спокойного, залипательного, мне не обязательно получать рекомендации по поездкам, потому что я хочу просто познакомиться с какими-то необычными и новыми направлениями.
И вот у меня выдается следующая лента:
Первые три ролика\плейлиста в выдаче просто мимо: Варламов точно нет, второй плейлист похож на плохую самодеятельность, а третий вариант сложно прочитать, и мне лень вглядываться.
Зато вот следующая четверка игроков мне нравится больше: они выглядят уютными, привлекательными и обещают мне что-то красивое и качественное.
Я бы кликнула по всем, кроме второй, потому что НУ КТО ТАК МЕЛКО ПИШЕТ ТЕКСТ. Я глаза ломать не намерена.
Вот запомните раз и навсегда: проблема даже не в мелком тексте в оформлении как в таковом, а скорее в том, что вы ВЫНУЖДАЕТЕ зрителя вчитываться и вглядываться.
А людям жаль тратить свое время на это, и они автоматически кидают вам мысленный дизлайк.
Следующая задача обложек: создавать ощущение единого стиля на канале автора.
Запоминающееся и выделяющееся оформление, которое сделает вас неповторимым автором с каким-то определенным настроением и атмосферой — это часть вашего личного бренда.
Если хотите побольше разобраться в этом и понять, почему это важно — почитайте нашу предыдущую статью про контент-стратегию.
Итого: ваша обложка — самый главный аспект оформления, который имеет наибольшее влияние на продвижение.
А дальше я кратко скажу про шапку\аватарку, потому что они важны, но на них нужно потратить время всего раз.
Самые важные задачи, которые они решают:
знакомят с автором и концепцией канала
дают мотивацию выбирать именно автора (интересный формат, полезные рубрики, крутая атмосфера)
знакомят с автором (если это контент с вашим лицом) или главной темой (если контент у вас безликий)
Старайтесь не повторять название на шапке, используйте это пространство лучше на слоган канала, который будет и красиво смотреться, и тему раскрывать, и мотивировать зрителей на подписку.
Теперь наглядно, почему все-таки шапку надо оформить: в вашей расширенной аналитике, в источниках подписки, есть занимательный пункт: ваш канал YouTube.
А означает он то, что зрители подписывались, находясь на любой из вкладок вашего канала: главная, видео, Shorts, плейлисты, сообщество, описание канала.
И поверьте, в лучшие времена (когда Ютуб не «закрывался» постоянно и не замедлялся), этот пункт приносил нам большое количество подписок.
Именно поэтому важно оформлять все: вы делаете это один раз, но качественно.
Отсюда вытекает и следующий пункт:
Наполнение канала
А это все, что вы прописываете буковками, потому что, кто бы вам и что не говорил, люди читают буковки.
Как я уже упоминала выше — люди разные.
И среди них много дотошных, которым важно и ваше описание канала прочитать, и во все вкладки заглянуть.
Это создает в их глазах образ ответственного и заботливого автора.
Согласитесь, больше доверия вызовет тот, кто не поленился составить грамотно плейлисты, которые помогут зрителям найти нужные темы, кто не забил на описание канала и рассказал о себе и своем контенте, кто потрудился оформить главную страницу так, чтобы только взглянув на нее, хотелось подписаться.
Быстро по тому, что должно быть сделано:
главная страница: рубрики, которые объяснят, какой контент будет на канале
плейлисты: они проводят зрителя к грядке тех роликов, которые их больше всего интересуют (не стоит недооценивать плейлисты, ведь именно благодаря им, аудитория смотрит запоем наш контент, а Ютуб гладит нас по головке за то, что вы удерживаете зрителя подольше на платформе)
описание канала: мотивация на подписку с первой строчки, структура канала, рассказ об авторе и создание атмосферы
Отдельно скажу про названия к видео.
Обложка + название = клик = продвижение
Это то, что работает на мотивацию смотреть ваше видео: обложка тормозит взгляд зрителя, а название раскрывает тему ролика.
При этом перегружать название ключевыми словами — бессмысленно, так как оптимизация на Ютубе нужна разве что совсем новым каналам.
А вот завлекательная тема — это нужно всем.
Название и обложка вместе должны создать в сознании аудитории пробел в любопытстве, который они захотят заполнить просмотром вашего ролика.
Про пробел в любопытстве у меня нарыто отдельно достаточно материалов, поэтому тут не буду на этом останавливаться. Отдельно и обсудим.
Посмотрим лучше примеры сочетаний обложек и названий.
Как делать НЕ надо: сто раз повторили одно и то же в названии и на обложке, картинки красивые, но совершенно пресные (нет сюжета, движения или эмоции).
Как делать надо: то у нас привлекательная попа на обложке и понятное раскрытие темы в названии, то на нас вообще идет медведь.
Качество контента
Сложно, конечно, тут в двух словах сказать, но давайте попробуем.
Думаю, будет очевидно, что качество контента, в том числе его содержание, влияет на важнейший показатель аналитики: удержание.
Это же самое качество контента станет мотивацией зрителя подписаться на канал и пойти смотреть другие ролики.
То есть сначала мы пытаемся выудить клик с помощью обложек и названий, а потом уже решается все остальное: придет зритель смотреть еще ролики, будет ли он вчитываться в ваше описание канала и так далее.
Теперь по пунктам.
Первое — это техническое качество контента: звук, картинка, свет.
Грубо говоря, если вас видно и слышно, то это уже половина успеха.
А если вас еще и красиво видно, и круто слышно, то вы вообще на шаг впереди 50% нерадивых авторов без микрофона, снимающих себя на фоне окна, из которого шарашит солнце и дует ветер.
Далее — монтаж.
Если у вас пока с этим не очень хорошо, то вот мой совет: лучше не делайте сложных манипуляций, просто отрезайте и клейте кадры встык, убирая оговорки и пустоту, ставьте титры так, чтобы было видно (без каких-то сложных анимаций) и используйте музыку для динамики.
Только следите за балансом, чтобы она не перебивала вашу речь.
И всё.
Любые украшательства — это задание под звездочкой. Научитесь пока делать самое главное.
Содержание: общая структура, вступления, заключения
Ох, моя любимая тема.
Могла бы я тут начать писать книгу, но подробно каждый пункт мы точно будем разбирать отдельно и, скорее всего, на ваших собственных примерах.
В любом случае, чтобы вам самим оценить, что так и не так, смотрите на:
Завлекательное вступление
Всем приветы, я такой-то и вы на моем канале — сразу в помойку.
Первые 30 секунд видео влияют на решение зрителя смотреть ролик дальше или бросить просмотр.
И вот чем больше их отвалится в начале, тем меньше у вас будет удержание.
Четкая структура
Последовательность и логика, правильная динамика повествования, корректное использование разных психологических приемов, которые работают на удержание зрителей.
Например, те же вставки с мемами.
Вы думали, что это делается просто ради короткого «хи-хи» от зрителя?
А нет, все не так просто.
Это полноценный гэг, который ломает ход повествования, что вынуждает зрителя втягиваться в просмотр. Это драматургический комедийный прием.
И, как вы понимаете, таких много.
Заключение
Никаких «вот мы и подошли к концу» и «подпишись на канале и пять других моих соцсетей».
Никому это не интересно, зрители отваливаются на таких концовках, портят вам удержание (ОПЯТЬ), а вместе с ним и продвижение.
Хотите, чтобы зрители оставались до конца? Не говорите им, что это конец видео.
Образ автора
Мы тут все уникальные снежинки: кто-то шутник, кто-то строгий, кто-то нелепо шутит, а кто-то зависает.
Какими бы особенностями вы не обладали — они ваши.
И будь это особенности со знаком «плюс» или же со знаком «минус», вы должны об этом знать и использовать на благо самим себе.
Например, я знаю, что я очень болтливая, и дай я себе волю, все ролики на канале были бы по часу.
Поэтому я пишу себе сценарий и использую свою обширную базу знаний и тем в рамках определенного хронометража и не даю себе выходить за пределы одного конкретного вопроса, который я решаю этим роликом.
Кроме того болтливость — не самое плохое качество для блогера, потому что это буквально наша работа — болтать на камеру.
Так что анализируйте себя, используйте все свои достоинства и недостатки на формирование четкого образа автора и его уникальности.
Насколько канал интересен и полезен зрителям
К этому пункту уже становится все понятно: о чем канал, для кого канал, чем полезен, какая атмосфера и настроение, какой автор, форматы видео и особенности повествования.
Поэтому вам останется только записать себе, где у вас просады, а где получается здорово, и выстроить свой дальнейший план работы, исходя из работы над ошибками.
У меня какое-то ощущение, что я не все сказала (ну или я, это просто я, и у меня вечное «я не договорила»), поэтому помогайте своими вопросами в комментариях.
Напоминаю всем, что вы все — молодцы, и вот вам мотивационный пирожок 🥧