Согласно отчёту аналитической компании INFOLine, российский рынок онлайн-торговли в 2024 году вырос на 37% и достиг 11,3 триллиона рублей, что составляет более 20% всех розничных продаж в стране. Однако темпы роста лидеров замедлились, а AliExpress и «Ситилинк» и вовсе выбыли из топ-10 крупнейших игроков. Эксперты поделились детальной статистикой и своими прогнозами дальнейшего развития рынка.
AliExpress покинул список крупнейших онлайн-ритейлеров на фоне сокращения российского бизнеса и выручки, которая в 2023 году снизилась на 36% (до 10,5 миллиарда рублей). По данным INFOLine, оборот китайского маркетплейса в России в 2024 году упал на 8% до 200 миллиардов рублей, при этом он полностью сосредоточен на трансграничной торговле. Что касается «Ситилинка», то потерю позиций связывают с финансовыми сложностями и оптимизацией бизнеса, что сильно повлияло на продажи. Гендиректор INFOLine Михаил Бурмистров также упоминает усиление конкуренции со стороны других игроков.
Положительную динамику показали Wildberries и OZON, чья совокупная доля выросла с 50 до 56,7%. Общая доля десяти крупнейших участников рынка достигла 81% против 75% годом ранее. В то же время X5 Group показала наибольший рост среди лидеров, поднявшись на шестое место с увеличением продаж на целых 67%.
Другие ключевые игроки рынка также испытали снижение темпов роста. Единственным исключением стала группа «М.Видео — Эльдорадо», которая ускорила темпы роста до 13% против 11% годом ранее. В то же время у DNS этот показатель составил всего 9%, что ниже среднего по рынку. В то же время оборот товарных категорий на «Авито» в 2024 году вырос более чем на 11%, превысив 1,7 триллиона рублей. Однако более 80% сделок на площадке не проходят через фирменную платёжную систему.
Эксперты ожидают дальнейшую консолидацию рынка вокруг крупных игроков, особенно на фоне роста трансграничной торговли. При этом конкуренция между маркетплейсами продолжит расти. Компании стремятся расширять ассортимент под потребительские предпочтения и повышать скорость доставки.