Все последние годы создатели диснеевского контента никак не понимали, почему их инклюзивные героини не становятся модными кумирами нового поколения. В корпорации считали, что вся вина за кассовые провалы лежит на отставших от моды зрителей, которым подавай стандартных красавиц.
Образ классической диснеевской принцессы десятилетиями был в массовом сознании эталоном женской красоты: большие выразительные глаза, очень тонкая талия.
Но с 2018 года стандарты красоты решили отменить. И в Disney стали стараться донести до мира другие, инклюзивные ценности.
Они переснимали все диснеевские известные на весь мир сказки, меняя образы принцесс на более разнообразные.
В марте 2023 г. был выпущен трейлер фильма «Русалочка» от компании Disney и весь мир обсуждал изменения внешности героини. Казалось бы после такого фильм должен был взлететь в продажах. Обычно это так работало. Но на его создание потратили 250 млн. долларов, а заработал фильм 297 млн долларов.
Но большинство зрителей ни в какую не хотели приобщаться к таким ценностям и менять свои стандарты на красоту.
Оказывается на студии были специальные программы. В Диснее хотели сделать образы принцесс более реалистичными и приближенными по внешнему виду к обычным реальным женщинам.
Эффективность руководителей проектов оценивали по параметру «Разнообразие и инклюзивность». Пр программе Reimagine Tomorrow нужно было создавать истории про людей из непредставленных сообществ и включать их в фильмы и мультфильмы.
В 2020 г. Американской академией кинематографических искусств и наук утвердила официальные требования для фильмов, претендующих на «Оскар». В фильме обязательно должны быть представленность разнообразия и инклюзивность.
Но к 2025 году тренды изменились. Внезапно инклюзивное и разнообразное перестало считаться прогрессивным. Началась полная смена ведущих нарративов. Почти все крупные и средние американские компании уже отказались от практики квот на представителей разнообразных меньшинств.
Началась великая чистка Голливуда. С 2025 года Дисней закрывает все программы по разнообразию. Вместо этого теперь в студии будут оценивать параметр «Стратегия талантов», который больше ориентирован на успешность бизнеса. А успешны в мире: талант, красота и стиль.