Ваш сайт — это лицо вашего бизнеса в онлайн-пространстве. Он работает 24/7, привлекая новых клиентов, информируя существующих и способствуя росту продаж. Но время идет, и то, что вчера казалось современным и эффективным, сегодня может выглядеть устаревшим и тормозить ваш бизнес. Речь идет о редизайне сайта — важной процедуре, которую не стоит откладывать в долгий ящик.
Что такое редизайн?
Редизайн — это комплексная переработка существующего дизайна веб-сайта. Это не просто смена цветовой гаммы или добавление новых кнопок. Редизайн включает в себя:
- Обновление визуального стиля: приведение дизайна в соответствие с современными трендами и требованиями.
- Улучшение юзабилити (удобства использования): оптимизация навигации, структуры сайта и пользовательского интерфейса для повышения удобства и эффективности использования.
- Техническую модернизацию: обновление платформы, на которой работает сайт, оптимизация скорости загрузки и адаптация под мобильные устройства.
- Контентную оптимизацию: пересмотр и обновление текстового и визуального контента для повышения его релевантности и привлекательности.
Как и у любого продукта, у сайта есть свой «срок годности». Согласно данным Стэнфордского университета, 75% пользователей формируют мнение о компании, основываясь на дизайне её веб-сайта. В среднем, сайт требует серьезного редизайна каждые 4-5 лет. Конечно, это не строгая цифра, и все зависит от специфики бизнеса и отрасли. Однако, если ваш сайт выглядит старше, чем у конкурентов, пора задуматься об обновлении.
Игнорирование необходимости редизайна чревато серьезными последствиями для бизнеса:
- Снижение конверсий: устаревший и неудобный сайт отпугивает посетителей и затрудняет совершение целевых действий (например, оформление заказа, подписка на рассылку, обращение в компанию).
- Потеря лояльной аудитории: постоянные клиенты, привыкшие к вашему сайту, могут испытывать раздражение из-за устаревшего дизайна и плохой юзабилити, что может привести к их уходу к конкурентам.
- Ухудшение позиций в поисковой выдаче: поисковые системы (например, Яндекс) отдают предпочтение современным и оптимизированным сайтам, которые удобны для пользователей. Устаревший сайт может потерять позиции в поисковой выдаче, что приведет к снижению трафика.
- Потеря конкурентоспособности: в мире онлайн-бизнеса, сайт — это ваша визитная карточка. Устаревший и непривлекательный сайт может негативно повлиять на имидж компании и снизить ее конкурентоспособность.
Причины, по которым может понадобиться редизайн
Существует множество причин, указывающих на необходимость редизайна. Вот лишь некоторые из них:
Сайт неудобен для пользователей
Это, пожалуй, самая важная причина. Если пользователи испытывают трудности с навигацией, поиском информации или совершением целевых действий, это напрямую влияет на пользовательский опыт и достижение целей бизнеса. Неудобный сайт приводит к высокому показателю отказов (когда пользователи покидают сайт сразу после его посещения), снижению времени, проведенного на сайте, и, как следствие, к снижению конверсий. Посетители просто не захотят тратить свое время на сайт, который вызывает раздражение.
Дизайн сайта морально устарел; выглядит хуже, чем у конкурентов
Визуальный стиль сайта играет важную роль в формировании первого впечатления. Устаревший дизайн может негативно повлиять на имидж компании и отпугнуть потенциальных клиентов.
Примеры устаревшего дизайна:
- Перегруженные элементы: использование слишком большого количества графики, анимации и текста на одной странице, что делает сайт хаотичным и сложным для восприятия.
- Устаревшая анимация: использование flash-анимации, которая не поддерживается современными браузерами, или чрезмерное использование анимации, которая отвлекает от контента.
- Вычурные фоны: использование ярких, пестрых или сложных фоновых изображений, которые затрудняют чтение текста.
- Неадаптивный дизайн: сайт не адаптирован под мобильные устройства и некорректно отображается на смартфонах и планшетах.
Редизайн — это не трата денег, а инвестиция в будущее вашего бизнеса. Обновление сайта поможет вам привлечь новых клиентов, удержать существующих, улучшить позиции в поисковой выдаче и повысить конкурентоспособность. Не ждите, пока ваш сайт окончательно устареет и начнет приносить убытки.
Как подготовится к редизайну
Прежде чем приступить к редизайну сайта, необходимо тщательно подготовиться. Непродуманные действия могут привести к разочарованию, потере времени и денег. Правильное планирование — залог успешного редизайна, который принесет ощутимые результаты для вашего бизнеса.
1. Сформулировать задачи
Первым и самым важным шагом является четкое определение целей и задач, которые должен решить обновленный сайт. Ответьте на вопрос: «Что мы хотим получить в результате редизайна?» Например, повысить конверсию на 20% в оформлении заказа. То есть задачи должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART-цели).
Важно понимать, какие задачи сайт должен решать с нуля или лучше, чем действующий сайт. Это поможет вам определить приоритеты и направить усилия в нужное русло.
2. Анализ поведения посетителей
Для понимания текущей ситуации необходимо проанализировать поведение посетителей на вашем сайте. Инструменты веб-аналитики (например, Яндекс.Метрика) предоставляют ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Обратите внимание на этапы оформления заказа, в которых пользователь испытывает проблемы, изучите страницы с высоким показателем отказов, изучите путь пользователя до элементов целевого действия (кнопок оформления, форм обратной связи).
Анализируя эти данные, вы сможете выявить проблемные места на вашем сайте и понять, что нужно улучшить. Например, вы можете обнаружить, что пользователи не могут найти кнопку «Купить», не понимают, как оформить заказ, или уходят со страницы, не дочитав текст до конца.
3. Аудит сайта
Для выявления всех недостатков и возможностей для улучшения необходимо провести комплексный аудит сайта. Аудит должен охватывать следующие аспекты:
- UX: оцениваем удобство использования сайта, навигацию, структуру, доступность информации.
- Дизайн: оцениваем визуальный стиль сайта, соответствие современным трендам, привлекательность и соответствие фирменному стилю.
- Контент: оцениваем качество, актуальность и релевантность контента. Проверяем орфографию и грамматику.
- SEO: оцениваем оптимизацию сайта для поисковых систем, наличие ключевых слов, мета-описаний, правильность структуры URL-адресов и т.д.
- Технические аспекты: оцениваем скорость загрузки сайта, адаптивность под мобильные устройства, работоспособность всех функций и элементов, безопасность.
Результатом аудита должен стать подробный отчет с перечнем выявленных проблем и рекомендаций по их устранению.
4. Анализ конкурентов
Анализ конкурентов — важный этап подготовки к редизайну. Изучите сайты ваших основных конкурентов и выделите лучшие практики.
Не нужно слепо копировать, но можно взять на вооружение их лучшие практики и адаптировать их под свой бизнес.
Обратите внимание на формы заявок, бонусы за контактные данные, понятные кнопки призыва к действию, выгодные акции и удобство использования сайтов.
5. Сбор референсов
Сбор референсов — это поиск примеров дизайна, которые вам нравятся и которые могут послужить вдохновением для вашего редизайна. Референсы могут быть не только с сайтов конкурентов, но и вообще не в тематике вашего бизнеса. Можно не просто искать сайты в интернете, а использовать такие сервисы, как Behance и др.
6. Формирование структуры и требований
На основе проведенного анализа и собранных референсов необходимо сформировать структуру и требования к новому сайту.
- Структура сайта: определите, какие страницы будут на сайте, как они будут связаны между собой, и как будет организована навигация.
- Технические требования: определите, какие технические моменты должны быть реализованы на сайте (например, адаптивный дизайн, интеграция с платежными системами, наличие онлайн-чата и т.д.).
- Путь пользователя: продумайте путь пользователя от захода на сайт до совершения целевого действия (например, от просмотра товара до оформления заказа).
- Интеграция с другими сервисами: определите, с какими сервисами необходимо интегрировать сайт (например, с CRM-системой, сервисом email-рассылок, 1С).
На этом этапе важно тщательно продумать все детали, чтобы создать сайт, который будет максимально эффективным и удобным для пользователей.
После тщательной подготовки, анализа и планирования, вы будете готовы к реализации редизайна вашего сайта. Важно помнить, что редизайн — это не просто изменение внешнего вида, а стратегический шаг, направленный на достижение конкретных целей и улучшение результатов вашего бизнеса.
Основная цель редизайна — это улучшение результатов вашего бизнеса. В зависимости от поставленных задач, вы можете ожидать следующих результатов:
- Более удобный и привлекательный сайт будет стимулировать посетителей к совершению целевых действий, таких как оформление заказа, подписка на рассылку или обращение в компанию.
- Оптимизированный сайт будет удерживать посетителей, предоставляя им полезную и интересную информацию.
- Улучшенная навигация и интересный контент будут стимулировать посетителей к более глубокому изучению сайта.
- Современный сайт будет привлекать новых посетителей из целевой аудитории и способствовать расширению клиентской базы.
- Оптимизированный для поисковых систем сайт будет лучше ранжироваться в поисковой выдаче, что приведет к увеличению трафика.
- Уникальный и профессиональный дизайн сайта поможет создать положительное впечатление о компании и укрепить ее имидж.
Редизайн сайта — это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Правильно спланированный и реализованный редизайн поможет вам достичь поставленных целей и улучшить результаты вашей деятельности. Не бойтесь экспериментировать, внедрять новые технологии и адаптироваться к меняющимся требованиям рынка. Ваш сайт — это ваш главный инструмент в онлайн-мире, и он должен работать на вас максимально эффективно.
Как мы делаем редизайн?
1️⃣ Анализируем текущий сайт: его слабые и сильные стороны.
2️⃣ Определяем ключевые задачи и цели редизайна.
3️⃣ Прорабатываем UX/UI-дизайн, улучшаем пользовательский путь.
4️⃣ Оптимизируем скорость загрузки и SEO.
5️⃣ Запускаем обновленный сайт, который работает на вас.
Не ждите, пока сайт окончательно устареет!
Хотите обновить сайт, но не знаете, с чего начать? Хотите, чтобы ваш сайт работал на вас? Оставьте заявку на нашем сайте https://it-studio.ru/, и мы подготовим детальный план редизайна, который увеличит вашу прибыль! 🚀