Наверняка каждый замечал: одно кафе кажется уютным и теплым, а в другом хочется съесть бургер и скорее уйти. Или заходишь в бутик – и одежда выглядит роскошно, а в примерочной уже не так. Совпадение? Нет. Это работа света. Освещение – не просто фон, а мощный инструмент влияния на эмоции, поведение и даже покупки. В коммерческих пространствах оно формирует настроение, управляет временем пребывания клиентов и усиливает впечатления. В Университете Торонто доказали, что яркий свет усиливает эмоции – как положительные, так и отрицательные. Чем выше освещенность, тем сильнее наша реакция. В ритейле освещение напрямую влияет на продажи: теплый свет создает ощущение комфорта и доверия, а холодный – стимулирует к быстрым решениям. В отелях динамическое освещение помогает гостям быстрее адаптироваться и расслабляться, синхронизируясь с их биоритмами. Рестораны при помощи света могут влиять на аппетит, время пребывания гостей и чек. Круто! Нами манипулируют!) Что с этим делать? Понимание как раб
Наверняка каждый замечал: одно кафе кажется уютным и теплым, а в другом хочется съесть бургер и скорее уйти. Или заходишь в бутик – и одежда выглядит роскошно, а в примерочной уже не так. Совпадение? Нет. Это работа света.
Освещение – не просто фон, а мощный инструмент влияния на эмоции, поведение и даже покупки. В коммерческих пространствах оно формирует настроение, управляет временем пребывания клиентов и усиливает впечатления.
В Университете Торонто доказали, что яркий свет усиливает эмоции – как положительные, так и отрицательные. Чем выше освещенность, тем сильнее наша реакция.
В ритейле освещение напрямую влияет на продажи: теплый свет создает ощущение комфорта и доверия, а холодный – стимулирует к быстрым решениям.
В отелях динамическое освещение помогает гостям быстрее адаптироваться и расслабляться, синхронизируясь с их биоритмами.
Рестораны при помощи света могут влиять на аппетит, время пребывания гостей и чек.
✦ Как освещение формирует эмоции в бизнесе?
✧ HoReCa (рестораны, кафе, отели)
- Премиальные рестораны → используют мягкий свет (2400–3000K), он создает атмосферу уюта и расслабленности. Акцентные светильники в теплом спектре подчёркивают интерьер, стимулируют расслабление и повышают аппетит. В принципе, еда при теплом освещении выглядит гораздо вкуснее.
- Фастфуды → наоборот, используют яркий белый и холодный свет (4000-5000K+). Он бодрит, стимулирует быстрее есть и покидать заведение, увеличивая оборот клиентов.
- Бары и лаунжи → часто встречается эмоциональный свет в виде RGB-подсветки. Она может менять цвет и яркость в зависимости от времени суток и формата мероприятия.
✧ Фэшн и ритейл
- Бутики класса люкс → теплый направленный свет (3000–3500K), с высоким индексом цветопередачи. Такой свет подчеркивает текстуру тканей, создаёт атмосферу эксклюзивности.
- Примерочные → рассеянный свет с высоким индексом цветопередачи, делает кожу ровнее, силуэт стройнее – шанс покупки выше.
- Масс-маркет → яркий холодный свет (4000K+), делает вещи «свежими» и заметными. Для определенных продуктов даже есть свои правильные источники освещения (мясо, рыба, хлеб), чтоб они выглядели более свежими.
✧ Отели
- Номера → часто используется сценарное освещение: дневной свет для бодрости, теплый мягкий – для релакса.
- Лобби → это уютная атмосфера за счет сочетания теплого основного света и акцентных подсветок.
- СПА-зоны → минимум яркости, цветовая температура 2200–2700K, встречаются RGB подсветки. Нужный свет и цвет помогают полностью расслабиться.
✧ Кино и развлекательные пространства
- Кинотеатры → затемнение + точечные источники света с узкой оптикой усиливают вовлечение в сюжет.
- Театры → сценическое освещение это отдельный вид искусства. Он задаёт восприятие актерской игры и вовлеченность.
- Клубы и концерты → динамический свет, синхронизированный с музыкой, усиливает эмоции.
Круто! Нами манипулируют!) Что с этим делать? Понимание как работает механизм побуждения нас к тем или иным действиям - ключ к контролю.
В ресторане: обрати внимание на свет – он может повлиять на твой аппетит и общее впечатление.
В магазинах: примеряй одежду при естественном освещении – оно ближе к реальности, чем свет в примерочной.
В отелях: выбирай номера с регулируемым освещением – это влияет на комфорт и качество отдыха.
Свет – это больше, чем просто освещение.
Он формирует эмоции, управляет поведением и даже влияет на наши решения. А ты замечал, как освещение влияет на твое настроение? Делись в комментариях!