Феномен "вливания воды" в китайских сериалах может закончиться, платформы сокращают количество эпизодов.
Не так давно прозвучала новость, которая, казалось бы, должна была перевернуть всю индустрию длинных сериалов: Компания Youku объявила, что с 2025 года она больше не будет принимать длинные дорамы продолжительностью более 16 эпизодов, особенно собственного производства и сделанные на заказ. Это стало лучиком надежды для многих создателей и зрителей.
Это решение, словно гигантская волна, набегающая на берег, вызвало бурные дебаты в индустрии и за ее пределами по поводу изменения количества эпизодов в многосерийных сериалах.
Означает ли это, что эра «водяных» дорам подходит к концу? Некоторые, возможно, задаются вопросом: «Чем это вызвано - политикой или рынком? Почему длинные дорамы перешла в «ненормальное» состояние?»
Некоторые говорят, что в моде краткость и лаконичность, в то время как другие сетуют на то, что исчезновение длинных драм — результат великих перемен, произошедших во времени.
Люди, знакомые с этой отраслью, знают, почему Youku, iQIYI и другие платформы решили “сэкономить” на длинных сериалах, ограничив количество серий. Перед лицом жизни и смерти всей отрасли это просто война без дыма.
Сюй Мэн, продюсер, сказал, что отношение Youku к количеству эпизодов очень четкое, и ограничение в 8-12 эпизодов стало «жестким и быстрым правилом», которое, как приливная волна, влияет на оригинальный творческий процесс.
Почему количество эпизодов длинных дорам на платформах стало «линией высокого давления». Причина не в том, что они хотят вложить меньше средств, а в том, что их вынуждает к этому реальность.
Раньше производство некоторых головных проектов было настолько дорогим, что лучше было вкладывать время и силы в короткометражные драмы, и это как раз отражалось на рентабельности эпизодов.
Как вы можете себе представить, в условиях бурного развития Интернета основные видеоплатформы сталкиваются с экзистенциальным кризисом, таким как замедление роста числа подписчиков и сокращение доходов от рекламы платформами по запросу.
В этом высококонкурентном разогретом рынке (когда конкуренция настолько высока, что компании торгуют либо с минимальной выручкой, либо с убытком) окупаемость инвестиций в длительную драму также стала ”слишком высокой и неэкономичной".
Бремя производства длинных дорам становится все тяжелее и тяжелее, но не из-за отсутствия творческого потенциала, а из-за растущих „убытков“ продюсерских компаний. Многие сериалы, выходящие в эфир, на 70 процентов убыточны.
На конференции Weibo Vision в конце 2024 года Се Ин, вице-президент Youku, в своем выступлении озвучила ряд данных: процент отказов от просмотра первых пяти серий длинного видео пользователями составляет более 50%, а процент завершенных серий - всего 20-30%.
Данные доказали, что показатель удержания пользователей длинного видео становится все хуже и хуже, большинству зрителей сегодня трудно закончить просмотр 40-серийной драмы целиком, удвоение скорости просмотра, пропуск просмотра или даже отказ от драмы на середине сериала стали обычным выбором для зрителей, и главная причина такой ситуации заключается в том, что исходя из новых потребностей контент-платформ в удержании пользователей в кратчайшие сроки, при создании контента самые захватывающие сюжеты часто помещаются в первые пять серий, чтобы достичь кульминации, Это неизбежно приведет к путанице в ритме сюжета, а также к проблеме затянутости в середине и финале дорамы, и в последние годы «много воды» стало ярлыком длинной дорамы, что значительно увеличило процент отказа зрителей от просмотра.
Причина, по которой SARFT издала «Приказ об ограничении количества эпизодов» в 2020 году, заключается в том, что в процессе создания дорамы чрезмерно акцентируют внимание на коммерческих атрибутах и экономических выгодах, искусственно удлиняют количество эпизодов и «опускают» сюжетную линию, что приводит к ряду проблем, таких как затянутый ритм повествования, снижение художественных стандартов и влияние на эстетику просмотра.
Ограничение количества эпизодов - это действительно самый прямой и эффективный способ борьбы с «добавлением воды».
√ #дорама #китайская дорама #сериал #youku #iqiyi