Продажи зимних курток в России резко сократились в начале 2025 года из-за теплой зимы. По данным Первого ОФД, входящего в Группу ВТБ и охватывающего 17% рынка фискальных данных, в январе торговые точки потеряли минимум 520 млн рублей из-за низкого спроса.
В конце 2024 года россияне активно готовились к холодам и закупали куртки из пуха и синтепона. В декабре спрос вырос на 16% по сравнению с декабрем 2023 года – продажи составили 415 тыс. пуховиков, а сумма покупок превысила 3,3 млрд рублей, что на 7% больше, чем годом ранее.
Однако с наступлением января, когда температура начала расти, интерес к теплой одежде резко упал. Продажи пуховиков снизились на 21% по сравнению с январем 2024 года – реализовано всего 246 тыс. изделий. Общая выручка упала на четверть – до 1,66 млрд рублей.
«Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксируем его падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки», — пояснила Татьяна Гребенкина, руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД.
Она отметила, что покупатели все чаще выбирают недорогие модели, которые можно менять каждый сезон, вместо дорогих изделий, требующих особого ухода.
Средняя цена зимних курток также демонстрирует тенденцию к снижению. В декабре 2024 года стоимость упала на 7% по сравнению с прошлым сезоном и составила 8,1 тыс. рублей. В начале года средняя цена снизилась до 6,7 тыс. рублей, что на 3% меньше, чем в январе 2024 года. Ранние распродажи, направленные на стимулирование спроса, также могли повлиять на снижение цен.