Сейчас многие бренды платят блогерам за продвижение продуктов в их аккаунтах в социальных сетях. И иногда может быть сложно понять, кому из ни[ них можно доверять.
Однако, есть, есть все-таки такие рекомендации, которым можно доверять безоговорочно.
В данном случае речь идет о первых инфлюенсерах - королевской семье.
Громкие имена в соцсетях появились только в последнее десятилетие или около того, в то время как королевская семья давала понять, что популярно, а что нет на протяжении столетий.
И высшая печать одобрения выдается в форме Королевского ордера на назначение.
Выдаваемый в знак признания тем, кто регулярно поставлял товары или услуги королевскому двору, история королевского покровительства восходит к средневековью, когда торговцы соперничали за благосклонность монарха.
К XV веку лорд-камергер, как глава королевского двора, уже официально выдавал очень востребованные королевские ордера. Они особенно процветали во время правления королевы Виктории, которая выдала их около 2000.
Такое одобрение обеспечивало непревзойденный престиж, гарантируя общественности, что продукция компании соответствует или даже превосходит самые высокие стандарты.
В XVIII веке королевские торговцы начали выставлять Королевский герб на своих объектах и канцелярских принадлежностях. В 1840 году была образована Ассоциация держателей Королевских ордеров.
В 21 веке дела обстоят не намного иначе - взгляд на королевский герб, выставленный рядом с брендингом компании или на стене ее помещений, вселяет в клиента тихое доверие, а получение Королевского ордера остается значительным источником гордости для его владельцев.
В мае 2024 года Король и Королева выдали свои первые Королевские ордера нового правления, предоставив их 145 компаниям, которые ранее уже имели королевский орден - от принца Уэльского.
Например, шотландская компания-производитель килтов и тартанов Kinloch Anderson имеет в настоящий момент два ордера.
Дело в том, что около 180 королевских ордеров, выданных королем Карлом III, когда он был принцем Уэльским, продолжат действовать.
Старейший производитель обуви в Великобритании, Tricker's в Нортгемптоне, получил королевский ордер от тогдашнего принца Чарльза в 1989 году.
Потому что они связаны с домом Виндзоров, а не с титулом.
Список почетных поставщиков, включающий производителей деревьев, портных и трубочистов, удивительно разнообразен, но у каждой компании есть одна общая черта - королевская печать одобрения.
И все-таки - что такое королевские ордера?
- Королевский ордер на назначение - это документ, который назначает компанию или физическое лицо в торговом качестве в королевский двор.
- Ордера выдаются монархом и другими высокопоставленными членами королевской семьи - Карл III назначил 145 компаний, и из них семь также получили королевский ордер на назначение королевой Камиллой.
- До того, как получить ордер, компания должна поставлять продукцию или услуги королевскому двору не менее пяти лет, и весь бизнес должен вестись на коммерческой основе.
- Кандидаты должны продемонстрировать, что у них есть хорошая политика и план действий в области охраны окружающей среды и устойчивого развития.
- Королевские ордера выдаются на срок до пяти лет, после чего они рассматриваются на предмет возможного продления.
..................
Статья по теме: