Любое авторское пособие, если это не официальные учебники по академическим наукам и тому подобные издания — это не прямое руководство к действию. И не кратчайший путь к успеху. Это в значительной мере опыт автора — как личный, так и почерпнутый им из других книг.
Звучащая почти из каждого редакторского утюга книга Великого Главреда всея Рунета Максима Ильяхова — точно такое же пособие, основанное на личном опыте. С большим, важным дополнением — на опыте успешном и подтверждённом интенсивной практикой, солидной карьерой, честно заработанной репутацией.
Однако я как человек, более двух десятков лет работающий с буквами, словами и даже предложениями, к этой книге (почти постранично прочитанной, кстати) отношусь уважительно, но прохладно. Ну, не нравятся мне фригидные тексты — а именно к этому ведет нас автор через все свои и чужие рекомендации.
Но людям, которые только начинают пробовать вкус и тонкости русского языка на профессиональном уровне, книга обязательна для прочтения — факт. После неё как минимум вы поймёте, как писать то, что надо читателю, а не что хочется вам или вашему заказчику. Придёт понимание, что главное в нашей работе – не написать красивый текст, а донести мысль в её лучшем виде — для читающего ваш текст.
Это очень и очень непросто — писать просто. Кажется ведь по неопытности: чем проще текст, тем он примитивнее. А надо же соединить воедино сложные сочинённые и подчинённые, предлоги и запятые, тире и восклицания. Обильно удобрить прилагательными и личными местоимениями с большой буквы. Чтобы все Вы поняли, как много хорошего мы для Вас написали. А может и не для Вас, а для Клиентов, Заказчиков и прочих Партнёров. Как-то так, правда? Не так. И не правда))).
Просто убойный пример из моего похода в магазин вчера — перед вами.
Знаете, что несёт в себе этот текст? Буквально — следующее:
Пока будете читать это послание до конца, вы обязательно разобьёте лоб об эти двери, уважаемые посетители нашего магазина.
И приносить извинения придётся именно за это. А не за неработающий фотоэлемент или раздвижной механизм.
Идущему прямо в стекло человеку с кучей пакетов надо только одна информация, одна! Вот она:
ДВЕРЬ НЕ РАБОТАЕТ.
Или даже просто — не работает.
Никому не надо ваши извинения на дверях. Объяснения, по каким причинам не работает — по техническим, астрономическим или гигиеническим — тоже не нужны. Равно как и уважение, высказанное на входных дверях, не стимулирует продажи. А на выходных — тем более.
Не работает дверь. Точка. Вот это и есть «Пиши, сокращай» в самом простом и доступном для понимания виде. Ещё одна точка.
==
Коллеги, друзья и недруги! У меня есть Telegram-канал, посвященный маркетингу и копирайтингу. Он совсем молодой, и нам очень нужны новые подписки, комментарии и критика. Если хотите получать еще больше информации «Лаборатории контент маркетинга» и лично от меня — присоединяйтесь вот по этой ссылке!