Российский рынок планшетов демонстрирует стремительный рост, достигнув по итогам 2024 года 61,5 млрд рублей, что на 17,6% больше по сравнению с предыдущим годом. В штуках было продано 2,95 млн устройств, что соответствует увеличению на 13,4%. Рынок вырос за счёт китайских брендов, при этом снизилась суммарная доля российских торговых марок: продукция Fplus, Digma, Irbis, BQ и устройства собственных торговых марок ритейлеров потеряли 4 п.п., их доля сократилась с 17 до 13% в штучном выражении.
Внутри этой категории лидером остаётся Digma с долей 18%, продажи Fplus составляют около 2%, а Kvadra от компании Yadro занимает 0,25% – но это чисто корпоративное решение.
Наиболее продаваемым брендом в России остается Huawei с долей 14%. Honor продемонстрировал самый значительный рост, увеличив свою долю почти вдвое — с 6,4% до 11%. Также в пятерку лидеров входят Redmi и Samsung с долей по 10% и Apple с 8%. Продажи Apple, несмотря на потерю значительной доли рынка, стабилизировались, как и у других брендов, прекративших официальные поставки, включая Samsung и Lenovo.
На российском рынке сейчас доминируют бюджетные модели, такие как Redmi Pad SE 128 ГБ от Xiaomi, стоимость которого составляет около 20 тысяч рублей. Основу спроса составляют устройства без клавиатуры, которые не рассматриваются как замена ноутбукам, вплоть до того, что многие планшеты приобретаются для специфических сценариев вроде работы в качестве «таблички» с отображением каких-либо данных типа занятости переговорок в офисе или использования в ресторанах в качестве электронных меню.
Впрочем, сегмент потребления для домашнего использования остается стабильным. По данным МТС, в 2023 году россияне приобрели около 2,4 млн планшетов на сумму 49,8 млрд рублей.Тогда продажи выросли на 32% в натуральном выражении и на 30% в денежном. Однако динамика рынка в 2024 году оказалась нестабильной. Если в первые девять месяцев наблюдался рост на 32%, то с августа продажи начали стагнировать, а по некоторым категориям товаров зафиксировано снижение.
В 2020 году продажи планшетов в России достигли 2,5 млн штук, что соответствовало 41,4 млрд рублей. Средняя стоимость устройства тогда составляла 16,5 тысяч рублей. Однако уже в 2021 году спрос резко упал, а в 2022 году на фоне СВО рынок немного оживился, составив 1,775 млн проданных устройств. В 2023 году объемы вернулись на уровень 2020 года, и было реализовано 2,5 млн планшетов.
Некоторые аналитики отмечают, что часть продаж учитывается дважды из-за несовершенства алгоритмов подсчёта, например, объединению данных о поставках в канал с данными о фактических продажах, что характерно для всего рынка электроники. Таким образом, реальный объем продаж планшетов в 2024 году может составить около 2,5 млн штук, аналогично предыдущему году.
Поэтому важно учитывать контекст и реальные тренды, чтобы избежать завышенных ожиданий относительно дальнейшего роста сегмента – вероятнее всего, в 2025 году он будет сокращаться, поскольку цикл реплейсмента у планшетов довольно велик (5 и более лет), устаревают и физически, и морально они очень медленно, при этом никаких новых функций в новых моделях массового сегмента не появляется, совершенствуются только премиальные устройства с клавиатурами и тачпадами, претендующие на замену ноутбуков при сопоставимой с ноутбуками цене.
