Исследование АКАР: 80% российских компаний используют adtech-технологии

Почти 80% организаций в России активно применяют технологии управления рекламными размещениями, что свидетельствует о росте инновационности и разнообразия инструментов в индустрии. Такой вывод был сделан в результате второго этапа исследования рынка adtech, проведенного Аналитическим центром АКАР и профильным комитетом. Ключевые данные были представлены на НРФ’8.

Исследование позволяет оценить динамику изменений в индустрии, выявляя актуальные сегменты и инструменты, а также определять потребности рекламодателей. Димитрис Ваяс, сопредседатель комитета adtech АКАР, отметил, что рынок стремительно переходит к технологическим и консалтинговым моделям, повышая интерес к решениям, автоматизирующим все этапы рекламной кампании.

По данным опроса, 79% участников используют инструменты управления размещением рекламы, что на 6% больше по сравнению с предыдущей волной исследования. Управление данными было обозначено 51% респондентов как приоритетное направление, тогда как 47% отметили электронную коммерцию как наиболее перспективный сегмент. Также, треть опрошенных считает ИИ ключевым направлением для будущего рекламы.

Однако, индустрия сталкивается с проблемами, такими как кадровый голод и технические трудности, о которых сообщили 37% и 55% участников соответственно. Практически половина респондентов (48%) планирует участвовать в технологических номинациях конкурсов, хотя многие отмечают отсутствие информации о таких возможностях.

Работа с стартапами также актуальна для большинства организаций, 73% из которых готовы к сотрудничеству. Важно отметить, что при выборе технологического партнера 75% игроков опираются на уже реализованные проекты.

]]>