Спрос на одежду зарубежных марок, ушедших с российского рынка, продолжает падать. Покупатели всё чаще выбирают локальные и новые бренды, а остатки известных коллекций теряют былую популярность.
С момента ухода ряда иностранных брендов одежды из России прошло уже более двух лет. За это время ситуация на рынке fashion-сегмента существенно изменилась. Как отмечают эксперты, россияне постепенно теряют интерес к продукции тех марок, которые покинули страну после 2022 года. По свежим данным отраслевых аналитиков, среднее снижение объёма продаж в этом сегменте составило от 30 до 35 процентов.
Если сразу после ухода брендов вроде H&M, Zara, Bershka или Pull&Bear потребители массово скупали остатки, то теперь энтузиазм заметно угас. Торговые точки, торгующие так называемыми «параллельными поставками», всё чаще сталкиваются с тем, что продажи падают, а покупатели уходят к более доступным и понятным брендам — в том числе российским и азиатским.
Причин у такого падения интереса несколько. Во-первых, многие товары давно не обновляются — коллекции 2021–2022 годов морально устарели. Во-вторых, цены у перекупщиков в разы выше, чем до ухода брендов. И, наконец, третья причина — переориентация аудитории. За это время россияне познакомились с новыми производителями из Турции, Китая, Узбекистана и начали делать выбор в их пользу, особенно в условиях ограниченного бюджета.
Многие покупатели отмечают, что для них сейчас важнее не бренд, а сочетание цены и качества. Большую роль играет также состав ткани, удобство и срок службы изделия. Логотипы и громкие названия больше не гарантируют популярности.
Дистрибьюторы, продолжающие продавать остатки популярных ранее коллекций, фиксируют снижение оборота. Продавцы в торговых центрах говорят, что наметилась устойчивая тенденция: люди стали реже интересоваться вещами с известными лейблами, особенно когда рядом есть более бюджетные и при этом стильные альтернативы.
Некоторые ритейлеры уже пересмотрели ассортимент и начали делать ставку на новые бренды. Речь идёт не только о зарубежных, но и о российских производителях, которые за последние два года успели занять освободившиеся ниши и предложить рынку актуальный и доступный продукт. Ассортимент «новой волны» активно продвигается и через маркетплейсы, что ещё сильнее подрывает позиции старых имен.
Аналитики уверены: если тренд сохранится, к концу 2025 года рынок модной одежды в России окончательно сформирует свою новую экосистему — с упором на адаптивные бренды, гибкое ценообразование и меньшее внимание к прежним флагманам масс-маркета. Сценарий возврата крупных европейских игроков пока не просматривается, а значит, потребительский выбор продолжит двигаться в сторону прагматичности и новизны.
На фоне растущего интереса к национальной идентичности и традиционным ценностям в России всё больше внимания уделяется вопросам культуры, этики и духовного наследия. В этой связи в обществе обсуждают как подход к вещам ушедших поколений, так и роль креативных индустрий в сохранении культурной памяти.
________________
Подпишитесь на наш канал, ставьте лайки и пишите свои комментарии, этим вы поможете донести важную информацию до большего количества людей.