Бизнес Насти Ивлеевой «Коленки пчелы» ушел в минус, но она уже готовит новый ход

Громкие скандалы редко проходят бесследно, особенно для публичных фигур с крупным бизнесом. Анастасия Ивлеева, чье имя еще недавно гремело в списках самых успешных блогеров и предпринимателей, теперь пожинает плоды печально известной «голой вечеринки». Ее компания «Коленки пчелы», выпускавшая чипсы и энергетики Easy Peasy, столкнулась с резким падением доходов и ушла в минус.

По данным Telegram-канала «Светский хроник», который ссылается на финансовую отчетность, выручка «Коленок пчелы» в 2024 году рухнула до 1,7 миллиарда рублей. Цифра все еще внушительная, но бледнеет по сравнению с прошлыми успехами: в 2023 году компания принесла 2,8 миллиарда, а на пике популярности Настя зарабатывала на своем снековом бизнесе почти 3 миллиарда рублей в год.

Но самое болезненное – не падение выручки, а отсутствие прибыли. Как сообщает источник, компания показала отрицательный результат – минус 428 тысяч рублей. «Прибыли нет совсем», – констатирует журналистка Алена Мартынова, добавляя, что прошлый задел был настолько мощным, что «выручка с девятью нулями все же как-то накапала». Падение прибыли составило шокирующие 102%, что означает переход от доходности к убыткам.

Аналитики и журналисты практически единогласно связывают финансовый шторм Ивлеевой с последствиями скандальной «голой вечеринки», прошедшей в декабре 2023 года. Волна общественного осуждения и «отмены» ударила не только по репутации блогера, но и по ее коммерческим проектам.

К тому же, проблемы у «Коленок пчелы» были и до публикации свежей отчетности. В конце февраля 2025 года стало известно, что компания Ивлеевой проиграла суд почти на полтора миллиона рублей. Причина – просроченные ароматизаторы со вкусом шампанского для энергетиков Easy Peasy, которые испортились на складе из-за задержек с документами.

Добавим сюда и уход Ивлеевой из ресторанного бизнеса. Лапшичная Nudles, открытая совместно с ресторатором Александром Пичугиным в июне 2024 года, просуществовала под ее патронажем недолго. Хотя сама Настя говорила о сотнях положительных отзывов, проект она покинула «ради других». Не стоит забывать и о погашенной налоговой задолженности в 11,3 млн рублей летом 2024 года.

Однако Ивлеева не собирается сдаваться. На фоне финансовых трудностей основного бизнеса она сделала стратегический ход: 2 апреля 2025 официально зарегистрировала свое имя «Настя Ивлеева» в качестве товарного знака.

Регистрация в Роспатенте действует до 2034 года и охватывает целых 26 категорий товаров и услуг. В списке – не только ожидаемые снеки и организация доставки еды, но и производство алкогольной продукции. Это серьезная заявка на создание личного бренда, независимого от «Коленок пчелы» и ее подпорченной репутации. Ранее Ивлеева уже регистрировала бренды (Hotsy Totsy, Chicha Boom) через свою компанию.