С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу масштабные изменения в законодательстве, регулирующем рекламную деятельность. Эти нововведения затронут как бизнес, так и обычных пользователей социальных сетей. Разбираемся, что теперь запрещено, как избежать штрафов и чем справочная информация отличается от рекламы.
Реклама vs. Справочная информация: где грань?
Первый ключевой аспект новых правил — четкое разделение между рекламой и информационным контентом. Согласно позиции ФАС, данные о товарах на сайтах магазинов или маркетплейсов не считаются рекламой, если они:
👉🏻оформлены в едином стиле;
👉🏻не выделяют конкретные товары или продавцов;
👉🏻носят справочный характер (например, описание характеристик, ассортимента).
Пример: Если маркетплейс размещает карточки товаров разных продавцов без акцентов на определенные бренды, это не реклама. Но если магазин выделяет товар слоганом «Лучшая цена месяца» или размещает баннеры с призывом купить, это уже рекламная кампания.
Аналогичное правило действует для сайтов производителей: информация о собственной продукции, не содержащая призывов к покупке, трактуется как справочная.
Запрещенные платформы: МЕТА ПОД ПРИЦЕЛОМ
С 2025 года реклама на ресурсах иностранных организаций, признанных в России нежелательными, будет полностью запрещена. В зоне риска — все сервисы компании Meta (признана экстремистской в марте 2022 года), включая:
Instagram*;
Facebook*;
WhatsApp*.
Что запрещено:
- Любая реклама, включая таргетированную и нативную.
- Продвижение через посредников (агентства, блогеров).
Даже бесплатное упоминание товара, если оно подпадает под признаки рекламы.
ШТРАФЫ: цифры, которые заставят задуматься
Нарушение новых правил может ударить по бюджету:
Физлица — до 2,5 тыс. рублей;
Должностные лица — до 20 тыс. рублей;
Юрлица — до 500 тыс. рублей.
Кейс: Блогер в личном аккаунте Instagram* хвалит косметику и ставит тег бренда. Если пост интерпретируют как скрытую рекламу, штраф неизбежен. Однако если это «развлекательный контент» (например, обзор без призыва купить), риски снижаются.
Как легально упоминать бренды?
Закон не запрещает говорить о компаниях, если это не реклама. Разрешено:
- Отмечать бренды в постах без призывов к покупке.
- Рекомендовать подписаться на аккаунт друга или блогера.
- Участвовать в совместных эфирах, если цель — развлечение или обмен опытом.
Главное правило: Избегайте прямых или скрытых призывов («Закажите сейчас», «Не упустите скидку», «Лучший продукт»).
Советы бизнесу: как адаптироваться?
1. Пересмотрите сайты и маркетплейсы. Убедитесь, что описания товаров нейтральны и не содержат рекламных формулировок.
2. Исключите Meta из рекламных стратегий. Перенесите бюджеты в одобренные соцсети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен).
3. Обучите сотрудников. Маркетологи и SMM-менеджеры должны знать границы между информацией и рекламой.
4. Мониторьте упоминания. Даже пользовательский контент с хештегами вашего бренда может быть расценен как реклама.
А если реклама бесплатная?
Закон не делает исключений для «дружеских» публикаций. Дать товар на обзор блогеру или попросить друга написать отзыв рискованно: если в посте есть признаки рекламы (оценка продукта, сравнение, призыв), это нарушение.
Что в итоге?
Новые правила ужесточают контроль над digital-пространством. Чтобы избежать проблем:
- Работайте с российскими платформами.
- Соблюдайте нейтральность в описаниях товаров.
- Контролируйте контент партнеров и сотрудников.
Помните: с 2025 года даже невинный пост в запрещенной соцсети может обернуться штрафом. Оставаться в правовом поле — новая реальность для всех, кто работает с информацией.
*Соцсети Meta запрещены в России.
Еще больше полезного в нашем ТГ канале - ПРАВОвые новости