34,5 тыс подписчиков

Столицы моды. Азия

20 сентября 202220 сен 2022

718

3 мин

Оглавление

Токио
Шанхай
Сеул

Отсылки к аниме и традиционным японским принтам в коллекциях западных дизайнеров, звезды корейского кино и к-поп артисты в числе амбассадоров модных домов. Азия — тренд западной моды. Но что популярно в самой Азии?

Разберем основные агломерации азиатской моды и попытаемся понять, есть ли среди них пятая fashion-столица.

Токио

Японские дизайнеры давно покоряют мир моды. Но лишь в 2005 году Страна восходящего солнца обзавелась полноценной неделей моды.

Mercedes-Benz Fashion Week TOKYO просуществовала 10 сезонов, а затем спонсоры сменились. В 2016 неделя моды стала называться Amazon Fashion Week TOKYO, а в 2019 — Rakuten Fashion Week TOKYO. На данный момент основным спонсором шоу является японская e-commerce-компания Rakuten.

Неделя моды в Токио проходит в октябре-ноябре, а также в середине марта.

На подиумах Токио вы заметите смелое сочетание «современного» и «традиционного». Модный стритвир здесь миксуется с национальными мотивами. Впрочем, это характерно для азиатской моды в целом.

Токио пророчат будущее пятой столицей моды. Почему же этого до сих пор не случилось? Всё дело в том, что в Японии не сложилась модная индустрия. Эксперты считают, что Японии нужно создать нечто подобное Парижскому Синдикату Высокой моды. Единая экосистема должна включить в себя профсоюзы, синдикаты, школы и производства.

Как сказала журналистка NYT Хироко Табути: «Неделя моды в Японии остается малозначимым событием… Амбициозные молодые дизайнеры, надеющиеся пойти по стопам Иссэй Миякэ, Ёдзи Ямамото и Рей Кавакубо, наверное, должны сделать то же, что и великие японские дизайнеры: поехать на парижские показы, вместо токийских».

Шанхай

Существует при поддержке правительства Китая и Shanghai Textile Group с 2001 года. Количество инфлюенсеров, байеров и фэшн-журналистов, присутствующих на показах, растет год от года. И если не на мировой арене, то в рамках Азии Шанхай точно входит в лидеры fashion-индустрии.

Период пандемии заставил перекроить систему недель моды. Шанхай стал первой неделей моды, прошедшей полностью в онлайн-режиме. При этом показы были сопровождены ссылками на маркетплейсы, где можно было купить увиденный наряд. Этот fashion week показал себя как самый инклюзивный. Чтобы попасть на мероприятие не нужно было быть редактором глянца или байром. Всё, что требовалось: регистрация на платформе Tmall, принадлежавшей Alibaba.

Кроме самих показов, на шанхайской неделе моды интересно следить за стритстайлом и награждением лучших начинающих дизайнеров. Yu Prize, одну из самых престижных наград недели моды, учредила китайский инвестор Венди Ю. Награду в разных категориях уже получили Chenpeng, Susan Fang, DONSEE10 и AT-ONE-MENT.

Сеул

Первые показы мод в Сеуле проводили ещё в 1987. Поначалу это были локальные фестивали, но уже в XXI веке шоу переросло в полноценные недели моды. Сейчас Seoul Fashion week проводится два раза в год (в марте и октябре).

Сеульская неделя моды, организованная столичным правительством и Сеульским фондом дизайна — это цепочка из показов и бизнес-мероприятий. Мероприятия проходят в DDT (Dongdaemun Design Plaza), здании в стиле неофутуризма, сконструированным Захой Хадид и архитектурным бюро SAMOO.

В этом году хедлайнером станет Gucci во главе с Алессандро Микеле. На недели моды будет представлена коллекция Cosmogonie. Как сказал Микеле: он хочет отдать дань культурному наследию Южной Кореи.

Неотъемлемой частью Seoul Fashion Week является последующая выставка 10 лучших дизайнеров прошедшей недели моды — «Seoul’s 10 Soul».

Поп-ап магазин коллекции Seoul’s 10 Soul

Asia Fashion Collection

Asia Fashion Collection — это сборная коллекция лучших работ азиатских дизайнеров. Основатели проекта видят своей задачей — поиск и популяризацию талантливых дизайнеров. Сами показы проходят раз в год на Нью-Йоркской неделе моды и всегда привлекают внимание прессы.

15 февраля 2022 года в Нью-Йорке состоялся показ 9-й коллекции Asia Fashion Collection. В нём приняли участие Glenda Garcia (Индонезия), WooLeeX (Тайвань), Sung Ju (Южная Корея), DOKKA vivid (Япония), Yuuna Ichikawa (Япония), COCOTONO (Япония).

Пятая столица моды

Каждый город, проводящий у себя показы мод, хочет получить статус пятой столицы моды. Токио, Шанхай и Сеул сейчас действительно близки к этому. Но если на Западе им ещё предстоит схлестнуться с Миланом, Парижем, Лондоном и Нью-Йорком, то в Азии они уже являются лидерами fashion-индустрии.