Оставаясь актуальными на протяжении десятков и сотен лет, парфюмерные композиции неподвластны течению времени. Однако, существование взаимосвязи времени и парфюмерии все же неоспоримо.
Мы неоднократно говорили в своем блоге о том, что ароматы — это самый короткий путь к воспоминаниям о прошлом. При этом, парфюмерию можно считать и отражением настоящего, ведь, как часть индустрии моды, ароматы очень точно отражают нынешние потребности и настроения целевой аудитории.
Кроме того, ароматы имеют возможность стать и проводником в будущее... По крайней мере, когда речь идет о зарождающихся глобальных тенденциях индустрии.
О нескольких устойчивых трендах в парфюмерии поговорим в сегодняшней публикации.
1. Натуральное звучание природных нот
2020 и 2021 годы напомнили нам о том, что преимущества крупных городов несравнимы с идиллической гармонией природы. Ведь, даже когда были парализованы сфера развлечений и event-индустрия, природа продолжала благоухать и дарить яркие впечатления. Точь-в-точь как парфюмерия. Именно поэтому в ближайшие годы аудитория и парфюмеры будут вдохновлены природными ароматами с нотами трав, мхов, хвои и древесной коры. Эта тенденция станет причиной появления новых композиций в переосмысленных направлениях шипр и фужер, которые мы сможем оценить уже в ближайшие годы.
Не хотите откладывать новый ольфакторный опыт от трендовых композиций? Протестируйте наши ароматы "Игры престолов", "Высокий уровень" и "Муссон" уже сейчас!
Michelle DeFina, парфюмер:
2. Меньше сахара — больше фруктов, или почему гурманика станет новыми "свежаками" в парфюмерии
Классические свежие ароматы вызывают ассоциацию с морской акватикой и озоновыми нотами в духе CK One, Cool Water или L'Eau d'Issey. Однако в нынешние годы большинство акватических композиций из 2010-х ощущаются, как "химические". Поэтому в продолжение тенденции на натуральные композиции, парфюмеры переосмысляют свежие композиции и закладывают в их основу травянистые и цитрусово-фруктовые ноты.
Это значит, что новая свежесть станет своеобразной трансформацией гурманики с акцентом на "здоровые" продукты и при отказе от сахарных сладостей. Отличный пример нового направления — ароматный микс бодрящих цитрусов Reverie de Bergamote от Miller Harris, или такие композиции "Третье чувство", как "Дикий базилик", "Кусочек манго", "Зеленый чай и лемонграсс". Композиции представлены в 2 форматах — для автоматического распыления в бизнес-пространствах и в аромадиффузорах для дома или авто .
3. Синтетическая гиперреалистичность
Как одновременное продолжение первого тренда и антипод второго, развивается тенденция на "химическое" звучание ароматов. Основой его стал диалог между запросом аудитории на натуральные компоненты и необходимостью технологов применять ингредиенты, которые относятся к "экологичной химии", чтобы обеспечить доступность парфюмерии, ее технические и композиционные составляющие, а также сохранность в течение срока годности.
Примером данного тренда стала нашумевшая композиция Synthetic Jungle от Frederic Malle. Композиция представляет собой утрированно яркую и интенсивную "салатную смесь трав" на старте, которая плавно трансформируется в терпкие ноты мха и букет белых цветов.
Однако, если "Синтетические джунгли" обрисовали ароматическую часть "синтетических ароматов", то композиция "A Drop d'Issey" от Issey Miyake раскрыла нам технологическую сторону вопроса — аромат представляет собой исключительно естественные ноты сирени, которые реализованы при помощи химических ингредиентов. Этот факт бренд преподносит, как предмет для гордости, отмечая экологичность химического состава формулы.
Constance Georges-Picot, парфюмер:
"Мы видим, как все элементы аромата объединяют идеалы безопасности, прозрачности и доверия, создавая новую концепцию натуральных ароматов, которая подчеркивает не только профиль аромата, но показывает, что мы используем зеленую химию и предпринимаем измеримые действия для снижения нашего воздействия на окружающую среду".
4. Ароматы путешествий
Третий год подряд обстоятельства в мире мешают людям продолжать активные путешествия, которые стали для многих образом жизни со времен 2010-х. Компенсировать недостаток неизведанных впечатлений помогут ароматы тропического направления.
"Мы все так изголодались по путешествиям, что я предсказываю взлет популярности ароматов для путешествий, которые заставят вас чувствовать, что вы где угодно, но не здесь. К примеру, я мечтаю о каком-то очень далеком месте, например о Фиджи. И этот парфюм я мог бы начать с ноты Coconut Jungle Essence™ от MANE и молекулы Tropicalone™ с ароматом мускусного ананаса...
Куда приведет эта игра фантазии? Посмотрим на парфюмерных полках в ближайшие годы!".
5. Ароматное настроение
Подустав от обилия проблем в современном мире, люди настроены укреплять чувство эмоционального равновесия и формировать непоколебимое ощущение безмятежности. В том числе — при помощи парфюмерии.
Именно поэтому в последнее время замечается взлет продаж ароматов для дома, аромадиффузоров и аромасвечей.
Потребители осознанно выбирают ароматизаторы с бодрящими, позитивными композициями, чтобы получать больше положительных эмоций от повседневности. Это значит, что они единогласно заявляют о готовности применить на себе силу ароматов для улучшения настроения как дома, так и в общественных пространствах. Что же в таком случае останавливает компании от внедрения аромамаркетинга в регулярную практику? Вопрос риторический.
До сих пор не протестировали эффективность аромамаркетинга? Принимайте этот тренд, как руководство к действию!
"Мы тщательно отслеживаем ожидания и желания потребителей. В условиях неопределенности кризиса Covid мы увидели, что мотивация покупать духи изменилась. Сегодня, в дополнение к соблазнению и наслаждению, потребители ищут ароматы, которые заставляют их чувствовать себя в безопасности, ощущать себя безмятежно и мотивируют бережно относиться к себе".
6. Поддержка местных производителей
Еще один макротренд, который связан как с заботой об экологии, если вопрос касается общемирового масштаба, так и с поддержкой экономики России, если рассматривать тенденцию в масштабах страны.
Ни для кого не секрет, что ответственный выбор покупателя в пользу отечественных брендов напрямую влияет на развитие экономики и, как следствие, общее экономическое благополучие каждого человека.
Компания "Третье чувство" — практически единственный отечественный производитель селективных ароматов для помещений, ориентированных на аромамаркетинг. Регулярная цель нашей работы — помогать российским предпринимателям развивать бизнес и приносить больше положительных эмоций клиентской аудитории.
Узнать больше о компании "Третье Чувство"— в статье от лица нашего директора и основателя.
Получить ответы на вопросы о трендах аромамаркетинга — у наших менеджеров по тел. 8 (800) 500-05-71 или на на официальном сайте.