Онлайн-кинотеатр ivi, некогда бывший лидером среди российских видеосервисов (ныне у него второе место по доле рынка, после «Кинопоиска») на днях переименовался.
Как говорят в компании:
ivi теперь больше не ivi, а иви. Ныне его название пишется не латиницей, а кириллицей (т.е. русскими буквами).
И сейчас проходит бета-тестирование обновлений айдентики в Google Play и App Store.
Но что вообще значит аббревиатура ivi?
Как рассказывал в одном из недавних интервью основатель сервиса Олег Туманов (который до весны сего года также был и генеральным директором компании), в те времена, когда сервис планировался к старту, а это был 2009 год:
«Мы искали короткое и запоминающееся название, а ivi еще и было созвучно internet video».
Так что, ivi — это сокращение от internet video.
И вот теперь русификация наименования. Ivi в этом деле не первый. Так, в прошлом месяце, а именно в августе, российский маркетплейс Wildberries изменял наименование на своем сайте на русскоязычное «Ягодки». Правда, Wildberries вскоре вернулся к прежнему англояычному наименованию.
При том, еще раньше, в июне, в рамках т.н. «Недели российского ритейла — 2022», глава Минпромторга страны Денис Мантуров отмечал, что многие российские бренды имеют иностранные названия, что неверно. На тогдашней встрече с министром присутствовала и основательница и руководительница Wildberries Бакальчук, которая обещала подумать над ребрендингом.
В то же время, на той же «Неделе российского ритейла — 2022», согласно сообщению государственного информагентства ТАСС (см.ссылку выше), многие представители бизнеса указывали, что «иностранные названия в товарах способствуют их более активным продажам из-за сложившейся в (российском) обществе традиции воспринимать иностранные названия как более престижные».
Или вот еще: 40% российских зрителей стали реже ходить в кинотеатры, после того как голливудские студии прекратили выпуск своих новинок в России, следует из данных свежего исследования…
Или вот, более локально: совсем недавно сервис SuperJob.ru и, что интересно, именно для ivi провёл опрос «Какие фильмы и сериалы о мафии вам нравятся больше всего». Из опроса выяснилось, что западные фильмы этого жанра россиянами котируются выше местных российских поделок. Самым любимым фильмом в этом жанре большинство россиян назвали американского «Крестного отца». Второе место поделили британский фильм «Острые козырьки», американский «Клан Сопрано», а также российский фильм «Бригада». Третье место занял итальянский фильм «Спрут». Как мы видим, в тройке только один российский фильм данной тематики — «Бригада».
А если пройтись по другим жанрам?
В связи с этим вопрос, не поторопился ли ivi, он же теперь иви, с русификацией своего бренда. Что он хочет этим символизировать?